巍巍华山气势豪迈，三圣故里大气凛然，红色沃土深沉厚重，秦东大地光芒璀璨。

合阳县、白水县举办乡村村晚；富平县中华郡景区的“龙腾盛世、迎春纳福”寻味中国年系列活动演出近百场；“民俗社火闹韩城”活动火热开展，火爆“出圈”……

渭南文旅市场“热辣滚烫”的场景，正是陕西文旅蓬勃奋进的缩影。

2023年，陕西省游客人数、旅游收入分别增长106.5%、150.6%，文旅重点产业链年综合收入达到7729亿元。

日前，陕西省政府办公厅印发《关于加快文旅产业发展若干措施的通知》指出，要加快文旅产业发展，打造万亿级文旅产业集群，力争到2026年，全省文化旅游综合收入超过1万亿元、旅游人数超过9亿人次。

“陕西文旅产业从内容到场景、从宣传到服务，都在不断突破与重塑。在政策、资金的支持下，渭南站在新的起点，依托独特的历史、自然、人文资源，对标陕西锚定打造千亿级文旅产业目标任务，全力以赴推动文旅产业高质量发展。”全国人大代表、渭南市市长陈晓勇说。

这份底气，来自渭南“潮”起来、“活”起来、“火”起来的文化旅游市场。

为推进文旅事业长足发展，渭南“硬核举措”不断：开通西安—福州“华彩渭南”冠名高铁专列、西安—华山直通车和西安—蒲城免费旅游大巴；借华山国际沿黄公路自行车赛等大型赛事之机，推出景区门票优惠政策；打造富平中华郡、蒲城时间博物馆、合阳历史文化博物馆、大荔同州民俗文化园等一批文旅产业新空间，推出《甘北风云》《华山忆秦娥》等一批演艺新项目。

有品牌实力“硬功夫”，也有周到服务暖人心。今年春节前，华山景区“沉小香”小程序正式上线，线上推出红包封面、小游戏和表情包，线下推出实体红包、贴纸等，丰富游客体验。春节期间，华山景区为游客熬制驱寒姜茶、免费发放雨衣，开放公共区域供游客避雪，引导游客慢行下山，提升了游览体验。

陈晓勇表示，渭南为深厚的文化底蕴注入新活力，用丰富多样的文化载体与品牌形象讲述动人故事。文化IP“黄河华山·家在渭南”成为新名片；3A级以上景区串珠成链，吸引、扶持、培育一批影响深远、辐射广泛的项目，推动文旅产业蓬勃发展，释放消费潜力；不断规范旅游市场秩序，全面提升“吃住行游购娱”的全方位体验，以优质服务赢得游客赞誉，为打造千亿级文旅产业集群注入新动力。

陕西日报记者 李羽佳