“媒体融合”是过去十年最能体现中国媒体发展方向的关键词。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，重申“坚持以经济建设为中心”是“坚持党的基本路线一百年不动摇的根本要求”，强调宣传思想工作要围绕中心、服务大局，并指出宣传思想工作需要理念创新、手段创新、基层工作创新等，而“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”是“适应社会信息化”“破解工作难题”的新举措新办法。回顾中国媒体融合发展这十年意义重大。我们一同走过这十年，每个人都有自己的十年观察、十年记忆，我们从几个关键词来看媒体融合发展的显著特征。

关键词一：“体系”，即四级媒体共同建构融合传播体系新格局。在媒体融合发展语境下，“全媒体传播体系建设”成为各级媒体的重要发展目标。外宣旗舰媒体、几家新型媒体集团、一批新型主流媒体、县级融媒体中心，共同构建中国现代传播体系新格局。随着2020年底县级融媒体中心建设陆续验收，四级媒体融合传播体系新格局初步形成。全国一张网、全球互联的传播环境为各级媒体参与国际传播提供了机遇，使国内传播和国际传播的界限日益模糊，所有媒体、所有人都可以是国际传播主体。

关键词二：“升降”，即融合发展中的新媒体上升、传统媒体收缩。“传统媒体与新兴媒体融合发展”的重要表征是在新兴媒体高速发展的同时逐步收缩传统媒体，随着传播平台的扩展、经营模式的多元化，媒体的收入结构发生较大变化。目前，广播电视机构持续挖掘网络视听产业的增长空间，直播和短视频成为广电媒体重点发力的新媒体业务。全媒体矩阵建设从提供单一的媒体信息服务逐步拓展到提供场景化、精准化的全媒体信息服务和各类政用、民用、商用的综合服务。

关键词三：“网感”，即新媒体语态趋向年轻化、追求亲和力。“网感”可能不是一个严谨的学术概念，但不少学术文章用“网感”来概括传播形态和传播内容适应网络环境的特征。网红主播具有亲和力的形象、语言，以秒计的短视频，具有数字孪生性质的慢直播，最能与网民共情的可爱动物……这些都是网络时代人人耳熟能详的“网感”特征。比如，2021年4月，云南野象群“旅游团”北上南归引发国内、国外同步“全球观象热”。

关键词四：“社交”，即发挥网络平台的交往功能。每一个社交媒体账号都是一个平台，既是信息发布平台，也是传受互动、用户互动的社交平台。“社交媒体赋能传播者超越信息发布、实现人际交往，并在长期、频繁互动中建立、强化用户关系、促进信息扩散、流动。”社交账号聚集的粉丝在合适的时机“网友奔现”，实现线下社交，进一步提升社交平台的交往价值。

本报记者 龙敏飞 整理