一场演唱会、一顿美食、一场赛事，都可以成为“说走就走”的理由；拒绝“人从众”，不扎堆、少扎堆，“反向旅游”和“平替旅游”成为热潮；“小城市”异军突起，一些三四线城市旅游业呈现爆发式增长……去年以来，旅游市场加快转型升级，各种新场景、新模式、新玩法背后，一种新趋势逐渐清晰，即“旅游者定义旅游业”。 （新闻来源：《南京日报》）
评：旅游者定义旅游业，意味着城市和景区的边界日渐模糊。当场景取代风景，各种非典型景区、类景区和泛景区构成了类型多样、谱系多元的全域旅游体系。对城市而言，旅游发展不只是围绕热点景区和热门目的地，在时间、空间上都要打开格局，要回归日常生活场景，以民生视角思考旅游，充分满足游客对当地生活环境深度体验需求；也要在“宠游客”与保障市民正常生活之间做好平衡，建设主客共享的美好生活新空间。
旅游者定义旅游业，也意味着对旅游场景的重构。旅游目的地和景区要更加强调游客视角和市场思维，更加强化场景营造和内容创造，更加重视文化赋能和科技赋能。当下年轻人外出旅游，重点不是看山看水看景，而是寻找释放心灵、愉悦自我的机会。他们更青睐能深度参与的沉浸式体验、能提供情绪价值的走心产品及服务。这些个性化、品质化、多样化的消费需求，为旅游业高质量发展提供了全新动能，也改变了旅游经济乃至社会经济的发展方式。 刘大山