说起云南旅游产业，省会昆明和滇西环线的大理、丽江、西双版纳都是一骑绝尘的“领跑者”，曲靖则在默默追赶。2023年，曲靖接待游客7106.26万人次、增长9.23%，旅游总收入达787.26亿元、增长19.01%，能取得这样的成绩，这对于旅游业处于后发位置的曲靖来说，实属不易。
曲靖旅游业强势崛起，靠的是厚积薄发，靠的是对市场敏锐的洞察，靠的是曲靖不断提升的城市综合能力、暖心服务……
在寻找旅游形象定位中发展
来曲靖看什么？是欣赏自然风光、感受历史文化魅力，还是体验城市人文环境。
——自然风光，曲靖有金鸡峰丛、十万大山等独特的喀斯特地貌景观，有“东方花园”之称的罗平油菜花海，有“南国一绝”的九龙瀑布，有云南最大的杜鹃花自然群落菌子山……
——历史文化，曲靖有古鱼文化、铜商文化、爨文化……
——城市环境，曲靖荣获多项国家级荣誉，可谓自然资源丰富，历史文化底蕴深厚，城市人文环境优越，为宣传和发展旅游业创造了良好条件。
形象定位是旅游地的“生命”，如何在旅游业中找到曲靖的旅游形象定位，曲靖一直努力探索。2013年4月，曲靖市在全国范围内开展了旅游主题宣传口号征集活动，评选出“溯源珠江 留步爨乡”“珠江正源 胜景曲靖”“珠江水长 ‘源’来曲靖”“爨碑书古今 珠源秀天下”“独步曲靖 ‘源’来很美”等一批旅游宣传口号，突出自然和文化的独特性。尔后，又提出“游在云南 吃在曲靖”宣传口号，突出曲靖的饮食文化。2017年，曲靖市参加了央视财经频道举办的“魅力中国城”活动，叫响了“七彩云南 好在曲靖”的城市宣传口号，顺应了游客从看风光、品文化到注重休闲康养的多元化需求转变。到2019年，曲靖接待海内外游客4595万人次、同比增17%，实现旅游业总收入达528亿元、同比增21%。
在2021年的曲靖市政府工作报告中，鲜明地提出持续打造“健康生活目的地牌”，扎实推进“旅游革命”，推动生态旅居、康养旅游、体育健身等产业融合发展，打响绿色、生态、健康品牌，着力打造面向粤港澳大湾区和川渝黔地区的康旅基地。这一年，曲靖接待国内游客4300万人次、增长30.3%；旅游总收入达443亿元、增长20.5%。
一个旅游弱势地区，实现了旅游业强势增长，这给了曲靖莫大的鼓励，更坚定了发展旅游业的决心。
精准定位后的全方位发力
曲靖，这个以工业实力在全省著称的城市，2022年第一次把旅游业纳入到着力构建的“3+6+2”现代产业体系中，更加用心谋划、用心深耕。在深耕中对旅游业有了更深的认识：旅游业是一个需求主导型的产业，要满足人民群众日益增长的物质、文化、精神需求以及对美好生活的向往。这个需求是多样化、个性化、差异化的。同时，旅游业又是一个富民产业，各民族在美美与共的交流、交融中创造出无数商机和就业机会。
曲靖抓住机会，提出了“中心突破、两翼齐飞、全域联动”的发展规划，全力做好“中部现代康养旅游区、南部休闲观光旅游区、北部历史文化旅游区”三篇文章。
2022年，曲靖旅游迈上新台阶，全年接待国内游客6506.04万人次、同比增长51.2%；旅游总收入达661.54亿元、增长49.3%。 下转第2版
让曲靖成为避暑客心向往之的地方
锦文
一直以来，云南，是全国旅游强省；曲靖，是全省旅游弱市。但曲靖不甘落后，在发展旅游产业的道路上，一直在努力追赶，探索属于自己的“诗和远方”。曲靖，抓住景点旅游向全域旅游转变、旅游向旅居转变的契机，顺势而为，塑造了“到曲靖不是旅游而是过避暑旅居生活”的新模式，使旅游业焕发出勃勃生机。
曲靖提出“清凉曲靖 避暑天堂”的宣传口号，满足了游人想“过一种叫云南的生活”的美好愿望，来体验“一种叫旅居曲靖避暑的生活”。
生活，是“热辣滚烫”的烟火味。如果说夏季19.7℃的气温是老天的馈赠，那便捷的交通、实惠的房价、丰富的物产、文明的城市、优良的生态环境，则是人们实现美好生活的物质基础；而人与人之间的交流、交往、交融，更是人们对美好生活的精神追求。政府和群众对游客的贴心服务，传递给游客的善意、平等和温暖，则是游客停留下来变成旅居客的另一原因。
当下，阳春三月，春暖花开。夏天已为时不远，总结去年在接待避暑客“吃住行、游购娱、康体休”一体化服务中的好经验、好做法，继续发扬；改进接待中存在的不足，注重细节，把接待的每一个环节做细、做实，做得更暖心，尽力满足避暑客多样化、个性化的需求，是当下急需做好的事情。只有解决好事关避暑客旅居的“大事”，才能使曲靖真正成为避暑客心向往之的地方。