日前，商务部等5部门发布《关于公布中华老字号复核结果的通知》，将包括北京雪花、天津稻香村、重庆冠生园等在内的55个长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或丧失注册商标所有权、使用权的品牌移出中华老字号名录，要求包括稻香春、张小泉等73个经营不佳、业绩下滑的品牌进行整改，引发社会广泛关注。
（来源：人民网）
评： 此次调整老字号名录，反映了有关部门引导企业强优势、提品质、补短板的努力，也折射出市场竞争的必然规律与广大消费者的真实心声。对于其他老字号而言，这也是一种警醒。面对百花齐放的市场与时尚潮流的冲击，老字号当何去何从？事实证明：品质为王的铁律并没有改变。关键在于，如今的品质已经不限于材料真不真、斤两够不够，也包括包装美不美、选择多不多、互动勤不勤、能耗省不省、故事好不好等等。老字号在守住品牌核心价值的同时，也要着眼生产流程、产品标准、企业文化等领域系统施策，做好守正创新的必答题。 郑 岩