■ 都市时报全媒体记者 张颖
从“天南铜都”的资源型城市转型，到“越野圣地”的文旅新地标崛起，云南东川用20多年时间，以泥石流国际汽车越野赛为纽带，完成了一场从地质灾害区到体育文旅融合发展示范区的华丽蜕变。
这项扎根于泥石流沟壑的赛事，早已超越体育竞技本身，成为东川激活文旅产业、推动城市转型、实现乡村振兴的核心引擎，在红土地上书写了“以赛兴城、以赛促旅”的生动实践。
借势禀赋：
破局转型打造特色赛事IP
东川的蜕变，始于对自然禀赋的独特解读。曾因铜矿资源枯竭陷入发展困境，又受泥石流地质灾害困扰的东川，没有将恶劣的自然环境视为发展桎梏，而是发现了泥石流冲刷形成的独特地貌所蕴含的开发价值。2004年，首届泥石流汽车越野赛的举办，让这片千万年地质运动造就的土地，成为全球唯一将地质灾害治理与极限运动相结合的赛场。如今，历经二十载打磨，这场赛事已从区域性小型赛事，成长为融体育竞技、文化旅游、经贸合作于一体的全国特色体育名片，更成为全球越野爱好者心中的“运动天堂”。
赛事的发展与泥石流治理同步推进，通过“稳拦排改”综合治理，数十年持续攻坚换来了显著成效：全区年均泥石流发生次数从上世纪90年代前的28次降至不足1次，生态环境持续改善，为文旅产业发展筑牢了生态基底，实现了生态效益与经济效益的双赢。
以赛聚流：
激活全域文旅消费活力
以赛事为核，东川成功构建起“体育+文旅”的融合发展生态，让赛事流量转化为文旅发展的持续增量。20年来，越野赛如同一个强大的磁场，吸引着全国各地乃至全球的车手、游客汇聚东川，带动当地餐饮、住宿、交通等相关产业迎来爆发式增长。回顾2025年，从五一假期赛车经济引燃全域消费热潮，到中秋国庆期间东川港金沙江面“水上飞人”吸引全国顶尖高手，再到国庆假期牯牛山节基坪的徒步线路流量突破2万人次，东川真正实现了 “赛事带火一座城”。赛事期间，东川农特产品走出深山，乡村民宿、农家乐遍地开花，曾经的贫困村借着赛事东风实现增收致富。
为了让赛事带来的流量持续沉淀，东川以越野赛为核心辐射点，不断丰富文旅体验内容、延伸文旅消费链条，打破了单一赛事带来的短期热度局限，推动旅游消费从赛事集中期向日常时段延伸。一组组攀升的数据印证着发展成效：2021年至2023年，东川旅游接待人数从207万人次跃升至362.33万人次，旅游花费从7.83亿元增长至36.08亿元；2024年全年接待游客435.86万人次，实现旅游花费42.1亿元；2025年1—9月接待游客395.18万人次，实现旅游花费33.67亿元，文旅产业已成为当地经济发展的重要支柱。
多元融合：
赛事赋能文旅乡村双升级
赛事的深度赋能，更推动东川文旅产业实现从“单一观光”到“多元体验”的升级，激活了乡村振兴的内生动力。依托越野赛IP，东川将体育竞技与乡村文旅、民俗文化、特色农业深度融合，打造了集赛事观赏、户外体验、非遗打卡、农产品采购于一体的全域旅游体系。在赛道沿线乡镇，彝族火塘美食、炕茶制作等非遗项目成为游客体验的新亮点，大洋芋、东川面条、小江西瓜等特色农产品借助赛事流量打响品牌，实现“体育+农业+文旅”的业态创新。
同时，赛事带动了东川基础设施的全面升级，赛场改造、交通优化、服务提升不仅为赛事保驾护航，更让当地群众共享发展成果，为乡村文旅发展奠定了坚实基础，让乡村成为文旅消费的新场景，推动乡村振兴迈出坚实步伐。
精耕细作：
塑强品牌筑牢文旅发展根基
东川文旅产业的高质量发展，离不开传播与保障的双重支撑。在传播方面，东川构建起线下线上立体化传播网络，既获得央视等主流媒体的持续关注，又在抖音、微博等新媒体平台精心运营“趣玩东川”品牌IP，单是赛事期间微博总曝光量就超3亿次，成功吸引年轻群体目光，让东川文旅品牌知名度持续攀升；在保障方面，东川建立多部门协同的联勤保障机制，在历次重大文旅活动期间实现安全生产“零事故”，旅游服务质量投诉处置率、处置满意率均达100%，以高效能治理为文旅产业发展保驾护航。如今，“趣玩东川”已成为东川文旅的核心标识，从赛事IP到全域旅游品牌的升级，让越野文化真正融入城市发展血脉。
谋远提质：
将流量变留量续写文旅新篇
二十载风雨兼程，东川泥石流越野赛早已成为这座城市的文化符号，更成为东川文旅产业升级的重要抓手。站在赛事举办二十届的新起点，东川区将持续深化“体育+文旅”融合发展路径，从打造高质量户外运动目的地，到持续擦亮“趣玩东川”品牌，再到推进乡村旅居发展，不断谋划文旅产业发展新篇章。目前，东川将持续推出艺术季、赛事游、山水居、乡愁地等新业态，推动文旅产业从“流量经济”向“留量经济”转型，让越野赛道成为文旅融合的黄金赛道。
从泥石流沟壑到越野赛道，从资源枯竭到文旅兴城，东川的实践证明，特色体育赛事能成为文旅产业升级的强大驱动力。二十载越野赛，不仅让东川走出了一条独具特色的城市转型之路，更为资源型城市实现文旅产业升级提供了可复制、可借鉴的“东川方案”。未来，随着赛事国际化、品牌化水平的不断提升，东川必将以更开放的姿态，让越野赛道成为文旅融合的黄金赛道，让红土地上的速度与激情，持续书写文旅产业高质量发展的新篇章。