来自神经医学的启发：提升常识水平才能有效“避坑”

　　每年的央视“3·15”晚会，都会引起广泛关注。看到今年的《“专家”是演员，私域营销5倍暴利围猎老人》的消息，我第一时间转给了家里的老人，而他们，却沉默不语。

　　今年“3·15晚会”的曝光名单中，无论是网红“万能神药”外泌体，还是增高机构所谓的“量子修复”，或围猎老人的那些所谓“医学专家”视频，其实都有一个共性——在消费者的认知盲区，用唬人的包装手法建立权威假象，从而引导消费者“入坑”。

　　每个人都有认知盲区。这几天看今年新书《她们的西南联大岁月》，看到联大某教授夫妇在昆明喜欢吃菌，全家中毒后按照土法子喝酸菜汤解毒的故事，不禁莞尔。即便博学如联大教授，吃菌中毒对于他们来说也是认知盲区。并没有任何科学依据的民间偏方“酸菜汤解菌毒”，在病急乱投医的时候，亦慌乱盲从。

　　人类大脑的运作机制，其底层逻辑就是节能。我们学习走路、骑单车、游泳、开车之类的技能，一开始会采用高度耗能的“慢思考”专注模式，一旦学会，大脑就会自动切换到“快思考”的节能模式，让这些技能自动在潜意识里运行。所以，对于任何自身知识边界之外的信息，每个人的大脑在作出第一反应的阶段，都不喜欢采用细辨真假的逻辑推理模式，都本能地更希望直接获取答案，例如“专家说……”。因此，看上去花样百出的各种消费陷阱，如果仅仅从神经医学的角度看，不得不承认，这些骗术确实精准建立在对大脑运作机制的深刻洞察上，让人防不胜防。

　　对于这些认知盲区的弥补，我们甚至不能仅仅通过上网搜索来解决。大家刚刚学会绕过搜索引擎上排名靠前的各种“广告”，今年“3·15”晚会上又曝光《给AI大模型投毒已成产业链》。方兴未艾的人工智能根本不是你想象的“一片净土”，给AI大模型喂广告软文，已经在暗流层面蔚然成风。

　　我们，该怎么办？

　　在神经医学的前沿领域，近来有个很有意思的发现：我们对外部事物的注意力，并不是建立在大脑所有神经元的通力合作之上，而是各种神经元激烈竞争中的“涌现”行为。例如你此刻眼睛里看到很多东西，耳朵里也会听到很多东西，最终什么东西会进入你的注意力层面，则取决于这些神经元识别模式的竞争结果。这个发现告诉我们，如果一个人具备较高的常识水平，那么面对各种“神药”信息，会本能地质疑：三甲医院为什么不用？面对铺天盖地的“专家视频”，也会本能质疑：平时挂个号都难的专家，有那么多时间整天守在直播间跟你叨叨吗？

　　提升常识水平，有可能及时触发我们的大脑在认知边界之外的警觉模式，而不是稀里糊涂地一味采用偷懒的节能模式，在各种唬人的虚假信息面前不假思索，照单全收。这，或许就是神经医学带给我们的启发。 付晓海