深耕“报恩飨礼”品牌 打造亮眼“生态名片”

　　本报讯（李涛 记者 任露潇）近年来，平武县全力打造“报恩飨礼”农产品区域公用品牌，通过标准化建设、文化赋能、多元营销、模式创新等一系列举措，推动生态农产转化为发展优势。该品牌连续斩获第十、十一届四川农博会“最受欢迎农产品品牌”称号，已然成为当地助力乡村振兴、带动群众增收的亮眼名片。

　　平武县将“报恩飨礼”品牌建设作为农业提质增效、乡村全面振兴的核心抓手，统筹资金、整合部门力量，系统化推进品牌培育与运营，走出一条生态价值变现的特色发展之路。

　　标准立界，筑牢品牌品质根基。过去当地农产品存在生产标准不统一、品质参差不齐、管理体系缺失等问题。对此，平武县统筹专项财政资金，联合农业农村、市场监管、商务、供销社等多部门协同发力，制定完善品牌管理办法、产品技术规范及运营机制，搭建起覆盖种养、加工、包装、仓储、物流全流程的标准化体系。统一的质量准则，为所有入驻产品贴上规范“品质标签”，不仅规范了市场经营秩序，也让合作社、农户经营更有底气，消费者购买更加放心。

　　文化铸魂，塑造独特品牌形象。“报恩飨礼”品牌名称取自当地国家级文物保护单位报恩寺，深度传承平武千年感恩文化，传递出当地群众敬畏自然、守护生态、坚守品质的发展初心。品牌视觉标识融合报恩寺、大熊猫两大地域标志性IP，精准打造“熊猫家园生态好礼”的品牌定位，将地域历史文化、生态理念与农业品牌深度融合，让“报恩飨礼”不再只是单纯的农产品商标，更成为对外展示平武风土人情的文化载体。

　　全域营销，构建融合销售体系。平武县创新推行“每月一主题、月月有惊喜”常态化营销模式，多点布局拓宽市场版图。线下深入实施产品“七进”工程，推动特色农产品进驻机关、企业、社区、校园、商超、酒店与景区，入驻多家省直、市级单位及本地多所高校，定点集采规模稳步增长。同时积极参与国内各类大型展会，并亮相新加坡国际展会，不断提升品牌域外影响力。当地还结合厨艺大赛、足球赛事、山野集市等特色场景开展体验式展销，借力场景流量拉动产品销售。线上依托央视、省级主流媒体及抖音、小红书等新媒体平台开展全方位宣传，在机场、高速干线布设户外广告，形成多层次、广覆盖的传播矩阵，持续放大品牌声量。

　　模式创新，激活产业增收动力。围绕产销衔接痛点，平武县探索多项务实举措。创新组建“野菜经纪人”队伍，打通农户采摘、集中收购、直播销售全链条，有效提升农产品收购价格，直接带动农户增收。大力推动“文体+农业”跨界融合，把赛事人气转化为消费流量，腊肉、山野菜、高山茶等特色产品成为热销单品。依托浙川东西部协作机制，在浙江衢州设立“销地仓”，搭建起产地直达东部市场的快速通道，两地累计达成产销合作协议2000万元。

　　一系列实干举措，换来实打实的发展成效。截至目前，“报恩飨礼”已累计开展各类品牌推广活动207场，整体销售额达1.94亿元。在品牌带动下，全县中蜂养殖、果梅种植等特色产业持续壮大，品牌富民效应持续释放。