文/本报记者 浩尔娃
海西，宛如一幅徐徐展开的绝美画卷，每一处都藏着惊喜，每一步都能邂逅诗意。在这里，城市与乡村各展风情，文旅产业更是活力迸发、蓬勃向上，奏响了高质量发展的动人乐章。
回望2024年，海西州文旅事业交出了一份令人瞩目的优异答卷。文化事业繁花似锦，旅游业态稳健前行。现已构建起业态丰富、层次分明的文旅矩阵，涵盖20家A级景区、3家省级红色旅游经典景区、80余家星级饭店等多元业态。2024年，全州接待游客2055.22万人次，旅游收入达105.3亿元；2025年增长态势迅猛，截至目前，接待游客358万人次，同比增长25%，收入17.81亿元，同比增长22.36%，预计全年游客量、收入双增长20%，稳居西部文旅发展前列，成为区域经济增长新引擎。
项目攻坚 建设争先
今年以来，海西以项目建设为强劲引擎，驱动文旅产业迈向高质量发展新征程。一个个重大项目如璀璨明珠接连落地，既夯实产业根基，又推动业态升级，成为拉动区域经济增长的重要力量。
其间，全新打造的红崖火星地貌景区凭借独一无二的外星地貌奇观，迅速晋升为3A级景区，成为游客心中的“网红打卡地”；柴旦往事景区则深挖历史底蕴，以怀旧风情吸引八方来客，成为文旅融合的新典范。为了让“金字招牌”茶卡盐湖焕发新活力，景区投入3亿元，引入智慧旅游等前沿技术，改造升级主题火车站点，让传统景区成功“触网”，实现华丽转身。
12个文旅重点项目如雨后春笋般拔地而起，涵盖百湖沙漠、红崖火星地貌等，累计完成投资4.49亿元，为产业发展注入强大动能。同时，积极争取中央支持地方公共文化服务体系建设资金2580.02万元，对公共服务相关设施进行全面升级，让文化“软实力”与旅游“硬实力”深度融合，为游客带来更丰富的体验。
海西紧紧抓住文旅发展的好势头，正式按下了文旅产业升级的“快进键”！今年，40个全新文旅项目扎堆开工，总投资超10.6亿元；21个续建项目也一刻不歇，16.78亿元资金持续“输血”，全力推进工程进度。
新开工项目和续建项目并肩发力，就像给海西文旅装上了两台超强发动机，发展动力拉满！这不仅让海西老百姓看到家乡一天天变美变好，也让全国各地的游客都注意到了这个宝藏旅游地，让海西在文旅赛道上跑出属于自己的“高光时刻”！
精招破局 实效盈仓
近年来，海西州以精准招商为“强磁场”，持续激活文旅产业发展新动能。这两年，从项目谋划到落地签约，每一步都踩准发展节奏，既展现了“大格局”，也做足了“实功夫”，让好项目引得进、留得住、发展好。
2024年，海西精心谋划储备红一铁路等37个文旅招商项目，就像提前画好了“藏宝图”，吸引各路投资者的目光。当年成功“牵手”东台吉乃尔湖死海景区等4个优质项目，拟投资7.4亿元，这些项目就像播下的种子，为文旅产业发展孕育新希望。
今年，海西以雷霆之势开启强劲招商之旅，成绩斐然。谋划储备了黑独山生态旅游、“彩虹谷”旅游综合开发、U型公路建设项目等共计44个重大项目，勾勒出一幅宏伟的招商蓝图，计划招商金额高达69.9亿元，规模空前。
目前，“彩虹谷”与黑独山生态旅游开发等4个项目已成功落地，拟投资4.1亿元。这些项目的签约，犹如一场“及时雨”，不仅为海西带来了雄厚的资金支持，也激发了社会资本的参与热情。文旅产业被注入了强大动力，仿佛装上了一台马力十足的“加速器”，未来发展潜力无限。
新老项目有序衔接、稳步推进，让海西文旅招商的“朋友圈”持续扩大，吸引了越来越多合作伙伴的目光。
宣推焕彩 营势生辉
海西州以多元创新的宣传营销“组合拳”，持续擦亮文旅品牌，让海西魅力走出高原、火遍全国，真正把“诗和远方”变成了发展优势。
这两年，海西积极“走出去”拓市场，主动参加省政府组织的对口援建6省市宣传推介活动，还精心策划10余场“文化走亲”专题推介会，通过，宣传效果显著——仅浙江赴青游客就超过150万人次，相当于给海西旅游市场注入了一股“暖流”。
在“家门口”办活动同样有声有色。第二届“四省十二城”联盟大会上，签订了28项合作协议，搭建起区域协同发展的“桥梁”；100余项全省冬春季旅游系列活动轮番登场，从民俗表演到冰雪体验，场场人气爆棚，成功把活动现场的“热闹劲儿”转化成了真金白银的旅游收入，实实在在地让文旅产业“活”起来、“火”起来。
为了给文旅企业牵线搭桥，还组织州内企业代表“组团”参加各类展会，不仅送出3000余张景区门票（价值5.2万元）“诚意礼”，还签订1000余项战略合作协议，让海西的景区、酒店、旅行社和各地合作伙伴“手拉手”，知名度和影响力一路飙升，真正让海西文旅从“养在深闺人未识”变成了“天下谁人不识君”！
优服增效 誉显绩彰
海西聚焦游客体验感和产业可持续性，打出了一套“硬监管+软服务+强基建”的组合拳，让文旅服务既有“力度”又有“温度”，真正实现从“面子”到“里子”的全面升级。
公安、交通、市场监管、文旅等部门拧成一股绳，组成“联合执法天团”，累计派出4300余人次执法人员，聚焦景区价格乱象、旅行社违规经营等突出问题，靶向整改300余项隐患，以“零容忍”态度净化文旅市场环境，全力筑牢旅游消费安全防线。
为了给产业发展保驾护航，海西还推出《海西州生态旅游高质量发展实施方案》等政策“大礼包”。同时，开展“送教上门”培训，把课堂搬到景区、酒店，手把手教从业者提升服务水平。为旅游行业的“服务员”们充电，全方位“涨知识”，让游客感受到更贴心的服务。
同时，把“小厕所”当作“大民生”，投入1000多万元州级财政资金，启动景区和道路沿线厕所整治提升工程。目前，10所新旅游厕所已经完成前期筹备工作，预计6月底建成投用，让旅途更舒心，也让海西旅游的“细节分”直线上升！
协同聚力 兴业图强
海西州主动打破区域壁垒，以“走出去取经、手拉手发展”的开放姿态，与兄弟省市、省内城市展开深度合作，为文旅产业装上“协同发展引擎”，让资源共享、优势互补真正从“规划图”变成“实景画”。
积极对接浙江、甘肃、新疆、四川等重要客源地“登门拜访好邻居”，不仅虚心学习景区运营、线路设计、市场推广的“致富经”，更与各地共谋合作商机。通过“借脑借力”，为自身发展注入新点子、新活力。
在省内合作上，海西与西宁“结对子”，全力推进《西宁市海西州文旅合作共建暨高质量发展备忘录》落地。西宁作为青海旅游“第一站”，人气旺、交通便利；海西坐拥绝美自然风光和独特人文资源，联手打造“西西”景观廊道。这就好比串起一条“旅游黄金链”，把西宁的客流优势和海西的资源优势紧紧连在一起，游客既能在西宁感受城市魅力，又能一路饱览海西的大漠、盐湖风光，实现了“1+1＞2”的双赢效果。通过区域间的紧密协作，海西文旅的“朋友圈”越来越大，影响力也从家门口辐射到了全国各地，真正把“单打独斗”变成了“抱团发展”。
立足全域旅游新赛道，海西州正以“五大新篇”擘画文旅发展蓝图：以空间重构激活资源禀赋，以产业融合释放叠加效应，以线路串联拓展发展半径，以品牌共创提升市场能级，以服务升级优化游客体验。从资源整合到业态创新，从区域协同到品牌塑造，海西正以全要素发力之势，全力打造国际生态旅游目的地，让“祖国聚宝盆 神奇柴达木”的金字招牌在新时代绽放璀璨光芒。
本版图片除署名外
均为海西州文体旅游广电局 供图