文艺演出轮番上演，民俗体验人气火爆，线上线下好评如潮。6月16日，涡阳县星园街道“和美乡村直播间”开展了一场别样的端午主题直播活动。直播间内点赞刷屏、弹幕如潮，全网曝光量近1万人次，累计点赞突破6000次。
这场“云端”文化盛宴，正是涡阳县“和美乡村直播间”建设的生动缩影。
作为全省“和美乡村直播间”试点县，涡阳县紧扣理论宣讲、政策解读、收集解决群众问题、发现化解矛盾、“四文”服务、带动群众增收等六大核心功能，创新构建多元直播模式，累计打造41个特色直播间，通过方寸小屏绘就和美乡村新画卷。
讲政策解难题服务群众零距离
“主播，我快60岁了，以后每月能拿多少养老金？”近日，涡阳县店集镇镇东村“活力村干团”直播间里，一位网友提出问题。
“个人养老金账户总额除以139，再加上基础养老保险金，就是每月到手的金额。缴的多，拿到的就多，大家可以自己算一算。”镜头前，镇东村村干部李宁和搭档从容不迫，耐心地为大家解答各种疑问。
这样的政策问答，是“活力村干团”直播间的固定环节，虽然形式简单直接，却深受网友欢迎。
截至目前，该直播间粉丝量达5.2万人，累计直播超过300场，单场直播最高曝光量突破60万，峰值在线人数近5000人，累计解答相关咨询30000余件次。拍摄原创短视频52条，单条短视频最高浏览量超70万、获赞9000余次。
除了“活力村干团”，涡阳县还涌现出“乡村书记杨爱贞”“90后村书记”“新兴之事”等一大批直播间，以理论宣讲、政策解读、化解矛盾为主要职能。创新推出“室内说理+户外看理”“主播+嘉宾”“理论金句+涡阳实践”“理论+文艺+直播”等多元形式，搭建“直播收集、线下办理、线上反馈”闭环服务模式，不仅宣传了惠民政策，解决了群众难题，也拉近了干群关系。
此外，涡阳县还紧扣社会热点开展公益直播，以更好服务特定群体。
今年中高考前夕，涡阳县“和美乡村直播间”联合县未成年人心理健康辅导中心，开展两场考前心理健康家庭教育公益直播，邀请专家指导广大家长疏导焦虑心理，传授科学陪考方法。
“家长自己紧张咋办？”“孩子考前信心不足如何引导？”直播现场，网友留言不断刷屏。
面对接连不断的提问，心理辅导专家和一线教师逐一耐心解答。他们结合真实案例，手把手教家长如何管理情绪、优化陪伴方式、科学疏导孩子压力。
“以前真不知道该怎么陪孩子备考，看完直播很受启发。”作为高三考生家长的姬秀丽坦言，这场直播让她知道了如何放平心态、营造轻松的家庭氛围。
两场公益直播为万千备考家庭纾困护航，累计曝光4.7万人次，收获点赞超万次，打通了心理健康家庭教育服务群众的“最后一公里”。
送文艺树新风文化惠民润无声
在涡阳，“和美乡村直播间”还是传承传统文化、弘扬文明风尚的大舞台。
“烟酒席面要排场，吃的爹娘血汗钱，媳妇变成贵夫人，爹娘变成穷光蛋……”近日，涡阳县楚店镇三里赵村“和美乡村直播间”里，省级非遗“涡河憨腔”代表性传承人丁延果卖力演唱，倡导大家践行移风易俗，抵制高额彩礼。
粗犷高亢的唱腔，质朴通俗的唱词，一下子引爆了直播间的热度。网友们纷纷留言：“丁老师唱的就是咱身边发生的事儿，高额彩礼危害大，我们应该抵制这种乱象。”
依托“和美乡村直播间”，涡阳县深耕文明倡导、文艺下乡、文化进村、文体乐民四大路径，持续丰富乡村精神文化供给、厚植文明新风沃土。
该县深挖“涡河憨腔”等本土非遗资源，创作《彩礼风波》《要彩礼的后果》等移风易俗主题文艺作品12部，通过和美乡村直播间开展专场展演，单场直播观看量最高近2万人次，用乡音乡韵破除高价彩礼、大操大办等陈规陋习。
为了让“和美乡村直播间”更好留住观众，实现“破圈”传播，涡阳县以观众需求为方向，打造各类文体活动，丰富直播内容。
今年以来，该县创新打造了“和美乡村乐在涡阳”文艺惠民月月演项目，邀请民间艺人、文艺爱好者、非遗代表性传承人登台，让群众足不出户就能享受高质量文化服务；依托节庆节点开展主题文化活动，线上展示非遗技艺，线下体验民俗、品尝美食，让群众近距离感受本土文化魅力。
在涡阳县2026年春季文明实践·农民传统趣味运动会现场，多家“和美乡村直播间”对拔河、斗鸡、丢沙包、滚铁环等传统项目进行现场直播，实时互动唤起游子乡愁。借力安徽省羽毛球联赛涡阳选拔赛、青少年足球锦标赛等赛事，打造特色直播内容，同步推介本地美食、文旅资源与农特产品，实现“云参赛、云观赛、云消费”，以文体活力赋能乡村高质量发展。
清明节前后，“和美乡村直播间”还联动新四军第四师纪念馆等红色阵地开展“云宣讲”，通过“红色资源+青年宣讲+网络直播”的融合模式，成功地将线下爱国主义教育基地拓展为线上“云课堂”，有效拓宽了红色教育的覆盖面和影响力。
促销售带产业助农增收添动能
“我们三堂村的花生，种了上百年，品质一流。村里生产的花生糖也是一绝，好吃还不贵，数量不多了，赶紧下单吧。”6月10日，涡阳县临湖镇三堂村党总支书记王伟化身带货主播，简单质朴的产品介绍，加上真诚幽默的直播风格，引得网友们纷纷下单。
三堂村花生种植历史悠久，还建有花生加工厂，生产的花生糖、花生油等产品颇有名气。过去，产品仅靠线下销售，销路和价格受市场影响较大。如今，村里依托“和美乡村直播间”，拓宽了线上销售渠道，并把直播阵地设在生产车间，让消费者隔着屏幕也能看见原料、看到工艺、买得放心。
2025年，三堂村花生产业综合产值达千万元，带动村集体经济增收35万元。
王伟告诉记者，该村着力培育本土青年主播，打造“书记带头、党员示范、群众参与”的直播矩阵，持续激活乡村电商活力。以后还准备上架周边村镇的特色农产品，借助“和美乡村直播间”的力量，把涡阳本地的好产品推向全国，让乡亲们的日子越过越红火。
为了让乡村产业实现“云”端增收，涡阳县“和美乡村直播间”联动县电商直播中心，依托专业电商运营团队，推介涡阳特色农产品。2026年以来，累计开展直播活动近1000场，带动销售额2000余万元。
作为全省“和美乡村直播间”建设试点县，涡阳县围绕系统布局、能力提升、为民服务、资源整合四大环节，系统推进直播间建设标准化、运营常态化、服务精准化。目前，全县41个特色“和美乡村直播间”已稳定常态化运行，成为集理论宣讲、政策解读、文艺下乡、基层治理、便民服务、群众增收等多功能的“云端阵地”，有效赋能乡村全面振兴。
（记者魏军通讯员王善礼文/图）