党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，明确提出“社会文明程度明显提升”的奋斗目标，为文化旅游业高质量发展指明了方向。作为“中华药都”，亳州不仅承载着深厚的中医药文化底蕴，还拥有丰富的中药材资源和独具特色的中医药养生文化。随着新质生产力的快速发展，数字技术、人工智能等新兴科技正深刻改变人们的生活方式和旅游体验，为文旅融合创新提供了全新路径，也为亳州中医药养生文化产业转型升级带来前所未有的发展机遇。
一、亳州中医药养生产业发展现状
亳州素有“养生之都”美誉，休闲养生资源得天独厚，已初步形成“中医药+文化+旅游”三位一体的发展格局。其深厚的人文积淀与独特的自然禀赋，共同构建了不可复制的康养特色，为中医药养生产业提供了坚实的历史文化支撑与生态保障。亳州作为道家文化发源地，涡河流域承载着“道法自然”的哲学智慧，构建了独特的康养认知范式。曹魏故都流传着“曹操与亳芍”等历史故事，建安文学中慷慨洒脱的文学精神与现代叙事医学中的疗愈逻辑相通。华祖庵前的药圃，则凝聚着华佗中医药文化的精髓，麻沸散的创制开创了外科手术先河，而“五禽戏”养生体系更有助于强身健体、塑形美态、改善心血管功能与促进心理健康等。
尽管文化资源丰厚，亳州中医药养生产业的发展仍面临瓶颈。一是资源统筹与整合不足。花戏楼、道德中宫、曹操运兵道等核心景点分散经营，缺乏统一的全域旅游规划与整合机制，导致游客体验“碎片化”，难以形成连贯、深刻的“养生亳州”整体印象。二是产业链条不够延展。当前产业仍以静态观光为主，深度的康养产品、标准化的研学课程体系缺失。例如，华佗百草园的五禽戏体验多为浅层展示，未能形成针对不同人群（如银发族、亚健康人群）的标准化、进阶式课程产品，消费转化率低。三是品牌认知度与竞争力有待提升。在区域文旅竞争白热化的背景下，亳州“中华药都”的品牌IP尚未形成全国性影响力，与国际知名康养目的地及国内如焦作云台山、曲阜三孔等成功IP相比，其品牌辨识度与市场号召力存在明显差距。四是配套服务与基础设施存在短板。旅游旺季时，林拥城等热门景区承载力明显不足。同时，缺乏高端中医药主题酒店、特色药膳餐饮体系等配套，夜间经济业态单一，过度依赖传统节庆，缺乏常态化、可持续的消费场景支撑。
二、亳州中医药养生产业开发潜力的双重透视
（一）需求侧：健康消费呈升级趋势。在“健康中国2030”规划纲要引领下，我国居民健康理念正从“治已病”向“治未病”转变。随着健康治理重心前移，预防型健康观日益普及，公众对养生健康的需求呈指数级增长。从需求侧看，居民健康诉求呈现两大转向：一是安全需求持续深化，涵盖食品安全、营养膳食与养生产品等身体养护体系；二是尊重需求不断攀升，体现在医美、体态管理与健康社交等身心协同领域。在此过程中，“药食同源”类养生方案与“精准营养”干预措施持续走热，运动健身领域则呈现从体重管理向体质提升的认知转型。这一健康消费升级趋势，为亳州依托中医药文化资源发展养生文旅产业提供了广阔市场空间。
（二）供给侧：资源转化潜力评估。亳州资源转化潜力可从三重维度进行剖析。一是中医药产业发展链条化。依托“中华药都”千年积淀，亳州已形成涵盖种植、加工、流通的完整产业链，坐拥全国最大中药材交易市场。二是文化资本形成赋能杠杆。曹魏文化、老庄思想与中医药文化相互交融，构建“药、医、文、旅”协同生态。道德中宫、花戏楼等文化地标，曹操运兵道、林拥城等体验空间，将抽象文化符号转化为具象消费场景，推动资源转化突破单一产业边界。三是空间载体实现价值升维。百草园、济人药业等可通过沉浸式场景构建，将药材种植转化为研学体验，实现资源的多维增值。
三、亳州中医药养生产业开发路径的设计建议
伴随物质文明的发展与社会生产力的提升，人类社会已整体步入物质相对比较丰裕的阶段。根据马斯洛需求层次理论，当基本生存需求得到满足后，个体对精神文化价值实现与自我超越的诉求显著增强。文旅融合通常呈现三条发展路径：一是通过建构文化身份认同与集体记忆，增强文化资源的旅游吸引力；二是通过提升文化的可参观性，优化旅游者体验；三是通过文化旅游产品的商业化与产业链延伸，实现价值增值。基于此，亳州可围绕以下路径推进中医药养生文化开发。
（一）以文化身份认同重构增强旅游资源吸引力。中医药作为中华文明五千年的智慧结晶，承载着深厚的文化基因与民族认同。亳州作为“中华药都”，应依托其历史积淀，构建具有文化地理意义的空间叙事体系。通过实施城市风貌系统营造工程，实现旅游景观整体协调，使游客一进入亳州即能感受到浓郁的中医药文化氛围，强化文化认同与情感连接。
（二）以可参观性生产提升文化体验深度。习近平总书记2024年10月在安徽考察时强调，要加快科技创新和产业转型升级，因地制宜发展新质生产力。推动文旅融合应积极引入现代科技，以新质生产力赋能产业升级，回应大众对文旅体验的新期待。可通过VR/AR等技术打造沉浸式、互动式、场景化的文旅新业态，如“五禽戏VR体验馆”“虚拟华佗问诊”等项目，突破传统静态展陈局限，实现中医药文化的具身传播。同时，运用大数据技术整合分析游客行为数据，实现个性化服务与智慧化管理，全面提升游客体验。
（三）以产业链延伸实现价值增值。文旅发展有助于完善城市产业体系，推动从旅游相关行业到衣食住行等基础设施的现代化升级，更好满足人民美好生活需要，重塑城市发展肌理。在纵向拓展方面，可开发亳芍花草茶、药膳预制菜等衍生产品，推动中药材从原料贸易向大健康产业升级。在横向拓展方面，可通过“华佗IP”动漫、中医药主题影视等内容创作，构建跨媒介叙事体系。此外，应着力构建“种植—加工—体验—销售”全产业链，如将中药材种植园转化为观光研学基地等，推动一二三产深度融合。
通过身份认同建构解决“为何而来”的吸引力问题，借助可参观性生产回应“如何体验”的参与度问题，最终依托产业链延伸实现“何以持续”的经济效益问题。这一系统路径不仅为亳州中医药文化资源的现代转化提供方法论支持，也为文旅融合理论的实践探索提供了区域样本。
〔本文系2024年度亳州市社会科学研究课题“文旅融合与新质生产力视角下亳州中药养生文化开发策略的深度研究”（课题编号：A2024027）阶段性成果〕