以“非遗+文旅” 让中医药文化焕发新活力
(上接03版)
随着赛事的推进，越来越多的市民开始主动参与中医药文化的传播。有的选手专门改编了与中医药相关的歌曲，在舞台上唱响；有的观众在评论区分享自己的养生小知识，推荐亳州的特色中药材；还有家长带着孩子观看直播，一边看比赛，一边讲解亳州的中医药历史。“以前跟孩子说‘亳州是药都’，他没什么概念，现在看了亳州大舞台，他会主动问‘什么是中药材’‘华佗和亳州有什么关系’。”市民李乐乐说，这种“寓教于乐”的方式，比单纯的讲解更有效果。
截至目前，亳州大舞台的报名仍在继续，岳为民表示，期待更多有才之士能加入进来，用才艺为亳州文化“发声”。“无论是唱歌、跳舞，还是戏曲、朗诵，只要你有才华，愿意为亳州的文化传播出一份力，这个舞台就欢迎你。”他相信，随着赛事的深入，会有更多中医药元素在舞台上呈现，会有更多人通过亳州大舞台了解亳州的中医药文化，让这座千年药都，在新时代的浪潮中，绽放出更耀眼的文化光芒。
沿着亳州老街的青石板路走到爬子巷与南京巷交会处，一座明清式建筑前，总能看到驻足打卡的游客——这里是有着130余年历史的中医药老字号“承庆堂”。作为亳州现存最悠久的中医药老字号之一、我市首批“中华老字号”，其“传统中药制剂技艺”更是被列入安徽省非物质文化遗产保护名录。如今，这家百年老字号正以“非遗+文旅”的深度融合模式，让古老的中医药文化焕发新生，成为推动地方文旅经济高质量发展的新引擎。
“没想到中药香囊还能做成这么可爱的样式，我要带几个送给朋友。”在承庆堂非遗体验区，游客王丽拿着亲手制作的国潮风香囊说。不远处，国家级老药工李文成正手持碾槽演示传统中药炮制技艺，碾药声与游客的惊叹声交织在一起。
“非遗不是束之高阁的文物，要让年轻人愿意接近、主动传承，就得用他们喜欢的方式。”承庆堂第四代传承人李整风表示，企业始终坚守“正仁修良方，丰德存济世”的理念，在坚守中医药理论与守护非遗技艺的同时，积极拥抱国潮文化。如今，承庆堂打造的“展、产、研、学、售”一体化非遗体验场景，已成为景区热门打卡地：游客既能观看省级非遗“承庆堂传统中药制剂技艺”展演，亲手体验药材研磨、香囊制作、丸散配伍，也能在研学课堂聆听老药工讲述中医药典故，还能带走融入非遗元素的国潮文创产品。这种“可参与、可感知、可带走”的体验模式，让百年技艺走出古籍，让中医药文化成为年轻人追捧的文化新潮。
承庆堂投入200余万元修复的百年药铺格外引人注目。这座保留着明清建筑特色的老药铺，如今已变身为宣传和弘扬中医药文化的平台，成为游客触摸和感知世界药都悠久中医药文化的“活化石”。
推开厚重的木门，清代药柜、古方抄本、百年药碾等老物件整齐陈列，墙上的图文展板串联起承庆堂130余年的发展历程。“您看到的这个药碾，是创始人李泓德先生当年用来炮制本草的器具，至今还能使用，更体现的是工匠精神。”讲解员的介绍吸引游客纷纷驻足，不少人还通过馆内的AR设备“穿越”到百年前，直观感受清代药铺前店后场的繁华场景。
“我们希望通过现代化的展陈设计，让游客从文物里唤醒历史记忆，从历史中读懂中医药文化。”承庆堂第五代传承人李彪介绍，自开放以来，这里已接待游客超百万人次，不仅成为亳州展示中医药文化的重要窗口，更让“中华老字号”的百年传承、国药经典和品牌魅力更加深入人心，实现了“让历史说话、让文化传承”的目标。
“一拜祖师爷，二拜授业师，三誓传技艺……”今年端午前夕，承庆堂的“非遗传承·师徒结对”仪式上，10名青年员工向老药工行拜师礼，接过象征技艺传承的药锄与药典。这样的拜师仪式，承庆堂已常态化举行，累计培养学徒60余人，为“传统中药制剂技艺”注入了青春力量。
为守护珍贵的非遗资源，承庆堂还持续开展“走访慰问老药工”活动。在12场次的走访中，工作人员抢救性记录了5名老药工的炮制技艺与从业故事，整理出30余万字的技艺档案。这些“活态资料”不仅用于内部教学，还在博物馆展出，让更多人了解中医药技艺背后的坚守与匠心。
“130余年的品牌沉淀，靠的是‘把每一份产品做到细致、精致、极致’的坚守。”李整风坦言，在推动文旅融合的同时，企业始终以产品品质为核心，深入开展“品质、品类、品牌”三品提升行动。一方面，严格把控药材采购与炮制关口，确保每一款产品都符合传统标准；另一方面，借助短视频等融媒体平台，用“老药工的一天”“古方背后的故事”等系列内容，以新颖时尚的方式讲好老字号故事，相关视频累计播放量超5000万次，收获大批年轻粉丝。
如今，承庆堂的产品已走进2000余万个家庭，文旅融合带来的不仅是客流量的增长，更是品牌影响力的提升。“未来，我们会继续深化‘非遗+文旅’融合发展，让中医药文化既传得开，更走得远。”李整风表示。 （记者 曹晴晴）