电商赋能 “一杯茶”打造百亿市场
日前，在徽百堂健康产业有限公司的智能化车间里，26岁的邢何欢正盯着屏幕上的生产数据。这位从蚌埠来到谯城的年轻人，如今已成为公司的生产主管：“当初冲着‘中华药都’的名号来亳州求学，现在月薪6000元，还能参与研发——花草茶给了我留在这座城市的底气。”
他的身后，8条数字化生产线正高速运转，1000多种药食同源产品从这里发往全国。公司负责人韩彪透露，2024年公司销售额突破1000万元，甚至与同仁堂、仁和等知名品牌建立了合作。
这不是个例。如今在谯城，460多家花茶企业正在将“百草”转化为“百业”，年产值超过110亿元，占全国花茶产能的70%。5.6亿件快递从这片土地飞向全国，连续五年摘得“快递服务现代农业金牌项目”。
品牌筑基
从“贴牌加工”到“标准制定者”
花茶正带动越来越多创客成为“电商新农人”。
位于谯城区古井镇的徽百堂成立于2021年，是一家专业从事营养保健食品及特殊膳食生产、研发、销售、OEM代加工、健康产业开发于一体的营养保健食品智能化制造企业。公司拥有员工100余人，8大数字化智能生产线可生产1000余种养生茶、植物饮料等产品。公司注重技术研发，制定了多项企业标准，如《其他方便食品》《植物饮料》等。
公司负责人韩彪介绍，目前徽百堂的市场布局已覆盖全国，并涉足出口业务，与同仁堂、仁和、修正等知名品牌建立了紧密的合作关系。在电商领域，与抖音、快手、天猫、京东等平台均有合作。
为了着力打造区域化特色品牌，近年来，谯城区不断完善品牌认证体系，创建谯城花茶公共品牌，培育企业自主品牌。积极申报“谯城花茶”集体商标注册，打造统一的“谯城花茶”和图案标识LOGO，严格品牌许可，提高准入门槛，制定品牌使用细则。此外，还与江南大学、安徽中医药大学等机构合作，对产品配方进行认证，为谯城花茶品牌背书。
同时，谯城区还鼓励外地知名企业和本地领军企业，共同开发公共联名款拳头产品，统一产品质量标准。制定标准化质量体系。在“代用茶生产企业管理规范”“省代用茶生产技术规范”的基础上，拟定“谯城花茶品牌使用管理规范”，与安徽省食品行业协会联合，对品牌使用管理规范进行立项、评审，形成统一的谯城花茶区域公共品牌团体标准体系。
通过拥抱花草而置身中医药产业的，还有亳州市花润心甜生物科技有限公司。
花润心甜生物科技位于谯城区颜集镇丁桥村，创办于2018年，主要从事养生花果茶等相关产品生产、销售。经过几年的不懈努力，公司从花茶小作坊做起，再到扶贫工厂，目前已发展到占地20亩的现代化企业，产品涵盖养生花茶、固体饮料、压片糖果、方便食品等多种系列。
“我们是以电商平台为主，销量基本上是在线上，以抖音和快手这两个赛道为中心运营。未来，公司计划新增生产线，吸纳更多优秀管理人才，逐步把产品做得更好。”公司销售部负责人颜磊磊介绍。
公司总经理王红星说，企业由小到大，依托的是亳州得天独厚的中药资源，底气是谯城花茶的品牌正在越来越响亮。
近年来，谯城区依托“中华药都”地域优势，主动谋划、顺势而为，推动由“药食同源”品类衍生的花茶产业呈井喷式增长。全区现有生产型花茶企业460余家，年产量40万-50万吨、占全国产能的70%以上，2024年花茶大健康产业快递单量达5.6亿件，实现产值约110.2573亿元。自2019年至2023年，连续五年荣获国家邮政总局授予的“快递服务现代农业金牌项目”。
谯城区商务局有关负责人表示，为做大做强花茶产业，近年来，谯城区积极构建科研创新体系，与安徽农业大学合作共建“安徽谯城花茶产业研究院”，与江南大学联合成立“健康产业科技成果转化中心”，推动花茶健康科技成果落地转化。目前，累计转化专利技术3项，开发功能性新产品12款，开展技术攻关项目3项、产学研合作课题3个，获得省科技进步奖1项，制定企业标准5项。
数字驱动 构建“镇域生产+云端销售”新范式
搭建载体平台，构建全产业培育体系；精准扶持，建设立体化营销网络……谯城区围绕花草茶产业发展做足了功课。
谯城区设立了乡镇级花茶产业集聚区，配备电商直播基地、产品溯源中心等，实现“镇域生产+云端销售”联动模式。同时建设谯城花茶产业孵化基地，配备智能化生产设备与共享基础设施，构建覆盖花茶原料加工、产品研发、质量检测的全产业链条。该基地现孵化生产企业84家，创造就业岗位1200余个，2024年产值达7.25亿元。
为了做到精准分类扶持，谯城区还出台《关于促进谯城花茶健康产业高质量发展的意见》，提供“展会补贴+电商扶持”政策包，对参展的花茶生产企业给予不超过企业参展费用50%的资金补贴，每家最高不超过10万元，累计落实电商奖补资金310万元。建立“初创-成长-龙头”梯度培育库，协助企业申报高新技术企业、创新型中小企业评价，实现市级商贸资金免申即享政策全覆盖。
叫响了品牌，花茶产业做大做强还要建设立体化营销网络。
谯城区注重场景体验营销，先后在合肥南站、亳州南站等2个高铁枢纽设立品牌旗舰店，集成产品展示、文化体验等功能，打造一体式展销窗口，单店年均销售额突破30万元。对接上海微笑草帽农业科技有限公司，设立谯城特色产品展示区，将花茶等本地特色产品推送至长三角腹地，目前年接待游客超1万人次。据统计，全国各大电子商务平台销售的花茶类产品75%以上来自谯城。
此外，谯城区还推出“我要带货”“我能带货”一站式花茶信息服务平台，提供资源对接、合作交流、政策扶持等在线服务。通过会展经济促销，先后举办“中国（谯城）花茶（大健康）营销大赛”，全国144家企业、446种单品参赛，累计销售花茶（大健康）产品984万件、1.8亿元。举办“中国谯城花茶大健康产业博览会”，来自全国11个省市区的205家企业参展，3天会期交易对接金额超2100万元。组织企业参加世界大健康博览会等国际级展会10场次，建立海外办事处5个，进一步提升了谯城花茶品牌的知名度和美誉度。
（记者 刘景侠 文/图）