习近平总书记强调，“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。”2023年11月，安徽省委、省政府召开扎实推进繁荣兴盛的文化强省建设大会，为推进安徽优秀传统文化资源活化利用指明方向。2023年11月，《中共亳州市委 亳州市人民政府关于深化文旅融合彰显亳州特色加快建设高品质旅游强市的实施意见》（亳发〔2023〕10号）提出，要“推深做实曹魏文化活化工程”。在此背景下，深入研究亳州曹魏文化，既是“推深做实曹魏文化活化工程”的要求，也是助力文化强省建设的必然选择。
一、亳州曹魏文化资源活化利用现状
（一）有形的曹魏文化资源。一是曹魏历史遗迹。现已发掘并得到各种保护的亳州曹魏历史遗迹有曹操家族墓群、曹操地下运兵道、谯陵寺、八角台遗址、魏武故里遗址等，每年吸引源源不断的游客前来观光游玩。二是曹魏文化展示。主要集中在亳州市博物馆和各个景区内，每件展品都为景区讲述一个生动鲜活的故事。三是后世纪念性的曹魏建筑、雕刻等。曹操公园、魏武广场等如今既是亳州人民茶余饭后的休闲之地，也是亳州城市的重要标志。
（二）无形的曹魏文化资源。一是曹魏风俗习惯。发掘饮食风俗，亳州曹操鸡、曹氏鱼头、义门羊肉汤等是亳州人民津津乐道的美食风味。以古井贡酒为代表的企业不断壮大也是对曹魏时期亳州酿造技艺的传承与创新。此外，曹魏时期提倡婚俗从简、薄葬之风等也在亳州得到一定的传承。二是曹魏诗词歌赋。注重亳州与曹魏诗歌的紧密关系研究，通过举办曹操诗歌文化节等活动，不断彰显新时代“建安风骨”。三是老乡交往。“三曹”与华佗、许褚、夏侯渊等老乡的故事，丰富了亳州文艺创作素材。
二、亳州曹魏文化资源活化利用存在问题
(一)文化内涵挖掘不足
1.研究深度不够。亳州曹魏文化中蕴含的主流思维模式、价值观念和审美意识，是曹魏时期“亳州人民”实践的凝结。曹魏时期亳州的一切文化现象、活动均为这些要素的外化。目前，较少有人深挖这些要素，赋予其新的时代内涵并转化为新时代亳州人民的行动自觉，真正激活曹魏文化内在的生命力。
2.成果转化率低。多为传统学术研究，成果转化为文旅项目的案例较少。例如，曹操地下运兵道虽推出《老曹的运兵道》微演艺，未能充分利用现代科技手段活化历史场景，这种“重硬件轻软件”的研究开发模式，导致曹魏文化资源的历史价值和精神内涵未被充分释放，游客停留时间短、消费转化率低。
（二）资源整合难度较大
1.跨区域协同不足。曹魏文化资源多分布于河南、河北、安徽等地，各地开发各自为政，缺乏统一规划与共享机制。尽管亳州与许昌、安阳曾发起“曹操文化联盟”，但实际合作仍停留在媒体宣传层面，未在文旅线路设计、产品开发等方面实现深度协同。
2.同区域整合有限。亳州域内的文化资源，如中医药文化与曹魏文化未能有效融合，导致游客难以形成完整的文化认知。亳州新规划的曹操文化园虽定位为封闭式景区，但如何与现有曹操运兵道、华佗百草园等串联仍需细化方案。
（三）宣传推广力度不够
1.宣传推广精准度不足。宣传多依赖传统媒体和节庆活动，未充分利用新媒体平台精准触达目标客群。例如，亳州通过抖音等平台推广旅游优惠活动，内容仍以景点介绍为主，缺乏互动性和话题性。《观沧海》实景演出虽被列为重点项目，但尚未形成现象级传播。
2.跨区域联合宣传不足。曹操文化联盟的媒体互动活动未能有效转化为旅游线路的协同推广，导致曹魏文化的整体品牌辨识度不高。区域间品牌协同缺失，如许昌、亳州等未能联合推出“曹魏文化之旅”线路，导致资源分散消耗。
（四）开发模式封闭单一
1.开发模式同质化。各处曹魏主题景区多以仿古建筑、文物展品等为主，缺乏创新，内容雷同。景区内静态展示多，科技手段（如VR、AR）应用不足，难以吸引年轻群体。
2.产业开发低端化。文创产品多为三曹主题文具等传统纪念品，缺乏创新性和文化溢价。在非遗文化融入方面虽有尝试（如剪纸），但尚未打造出具有市场竞争力的IP形象。此外，文创产业与旅游、教育、影视等领域的融合度也较低。
三、亳州曹魏文化资源活化利用路径
（一）培优曹魏“古韵新妍”文旅景区
1.优化曹魏文化旅游路线。尝试推出“古韵探寻一日游”活动。早上从亳州古城出发，依次参观曹操运兵道、亳州市博物馆等。中午在城内品尝曹魏特色美食。下午游览八角台社区、观堂镇谯陵寺等。晚上参加曹魏文化夜游活动。相对合理的线路规划，游客更能感受到千年亳州的悠悠古韵。
2.丰富曹魏文化旅游层次。尝试开发多元主题产品，如精心打造曹操运兵军事体验游等。创新旅游体验形式，在曹魏景区打造大型实景演出，给游客身临其境的感受。推出“穿越曹魏”主题活动，让游客参与模拟历史事件。内容层次越丰富，越能达到绿柳吐新的效果。
（二）提升曹魏“古风新貌”城市气质
1.曹魏文化与移风易俗活动。曹魏文化，尤其是建安时期的文化蕴含丰富的精神内涵与人文价值。研究亳州曹魏文化与移风易俗活动的关联很有意义。比如，弘扬曹魏时期的节俭风气，对身边高价彩礼、大操大办等不良习俗，进行文化引导。将曹魏文化的丰富内涵融入移风易俗活动，为现代社会的精神文明建设提供新的思路和方法。
2.曹魏文化与创城提升活动。用文化引领城市形象塑造，打造具有曹魏特色的城市景观等。用文化推动市民素质提升，把建安文学中展现的在困境中奋发向上的精神融入宣传教育。用文化助力城市功能完善，举办各类曹魏文化展览和活动，满足市民精神文化需求。将曹魏文化全方位融入城市建设，实现文化与城市发展的良性互动，助力亳州古城旧貌换新颜。
（三）激活曹魏“古雅新意”文创品牌
1.精选文创产品曹魏元素。在人物形象、服饰文化等各个方面筛选具有开发潜力的曹魏元素，为文创产品的设计和开发提供参考。比如，曹操运兵道，体现的是古代军事智慧，可以以此设计一些益智玩具、模型等。只有精选曹魏元素，结合市场需求和文创产品特点，才能设计出格调高雅的文创产品。
2.拓展曹魏文创产品种类。突破传统的实物文创产品局限，才能以更新颖的方式展现亳州曹魏文化魅力。比如，利用现代数字技术，制作以曹魏文化为主题的漫画、游戏等数字文创产品。又如，开发文创体验产品，让一些情侣模拟曹魏时期婚礼仪式，礼毕后礼服可以带回家。只有合理、合时、合情去标新，不断拓展文创种类，才能有关注、有市场、有传承。
（四）壮大曹魏“古体新质”文化产业
1.曹魏非遗传承与产业发展。推动非遗与产业发展融合，打造曹魏非遗主题旅游线路，整合亳州地区曹魏非遗相关资源。在设计曹魏非遗产品方面，可以将亳州剪纸等非遗项目融入建安文学场景、曹魏建筑等元素。在数字化传播与营销方面，利用电商平台等开展曹魏非遗产品的线上营销活动。
2.培育曹魏数字文化新业态。借助数字技术有助于打破时空限制，以全新的方式展现曹魏文化魅力。从数字内容创作看，如在影视动漫领域，可以制作以曹魏历史为背景的动画剧集等。从数字文化服务看，可以搭建曹魏文化知识付费平台等。曹魏数字文化拥有广阔的发展空间，坚持推陈出新，才能生机勃勃。
总之，在积极推进文化强省建设背景下，亳州只有不断挖掘曹魏文化中最基本的文化基因、文化内涵、文化元素，使其同当代中国相适应、同现代社会相协调、同现实文化相融通，同时积极搭建各种文化载体，推陈出新，曹魏文化才能在亳州大地上重新焕发时代的风采。注：本文系“2024 年全省党校(行政学院)系统重点课题成果”（课题编号：QS2024029）