当前正值暑期，芜湖古城游客如织，烟火气温暖人心。而古城深处，一股新的暖流正悄然融入千年街巷的肌理。近日，由芜湖市慈善总会、大砻坊街道、古城社区社会组织联合会联合安徽工程大学设计学院共同打造的“芜心向善——芜湖古城慈善圈”公益项目正式落地见效。首批16家多元业态商户携手入圈，以“商业引流、慈善转化、社区反哺、商户共赢”的创新路径，构建起一个可自我造血、可持续运行的公益生态闭环，为基层治理注入慈善新动能。
从“单打独斗”到“抱团行善”：
16家商户织就慈善网络
走进芜湖古城，街巷间“古城慈善圈”公益立牌映入眼帘。16个红色标记星罗棋布，串联起老浮桥茶馆、星光嘉映电影院、飞龙铁画非遗体验馆等本土特色商家，也涵盖了星巴克、一点点奶茶等连锁品牌，更有三只松鼠、老许香菜等芜湖知名企业的身影。从餐饮茶饮到文化体验，从休闲娱乐到非遗传承，多元业态的跨界组合，让慈善的触角延伸到古城的每一个角落。
“以前做公益，大多是企业各自捐款捐物，声势有限，持续性也不强。”大砻坊街道古城社区相关负责人坦言，古城慈善圈的破题之处，正在于将分散的商业力量拧成一股绳，把“独角戏”变成了“大合唱”。
从“单向给予”到“双向激励”：
创新机制激活公益内生动力
“集满三枚印章，就能兑换好看的文创产品，既做了好事又有纪念意义，挺有意思的。”正在古城游玩的大学生小陈一边盖章一边说。在古城慈善圈，“公益集章”是最受年轻人欢迎的互动形式。游客或居民在参与商户消费，或通过市慈善总会公众号扫码捐赠1元以上，即可获得一枚专属纪念印章；集满不同区域的印章，便能兑换相应的慈善积分或精美文创礼品。
一家商户就是一个慈善站点，一笔消费就是一次善意传递。这种“嵌入式”的公益设计，让行善不再是刻意为之的“任务”，而是融入日常消费场景的“日行一善”。
这一设计背后，是项目团队对“可持续公益”的深度思考。慈善圈构建了一套“双向激励”的运行机制：对消费者而言，集章打卡、积分兑换让行善有了正向反馈；对商户而言，参与慈善圈不仅能获得美誉加持，更能通过积分券引流实现客流增长。“参与慈善圈，既是履行社会责任，也实实在在带动了生意。”一位商户负责人的话，道出了众多参与商户的心声。
从“输血救助”到“造血赋能”：
善款闭环管理彰显公信
慈善事业的生命力在于公开透明。古城慈善圈的所有公众捐赠及文创义卖收益，统一归集至芜湖市慈善总会专项专户，实行专款专用、全程公开。
“这笔钱不多，但让我知道，我们没有被人遗忘。”当500元慰问补助金交到一位自闭症儿童母亲手中时，她红了眼睛。目前，项目已为辖区3名自闭症困难儿童家庭发放了首批慰问补助金。按照规划，慈善基金将定向用于困难群体慰问、残障人士非遗培育、失独家庭关怀、低保群众暖心补贴、古城非遗研学传承等公益项目。预计直接帮扶近百户困难家庭，间接服务200余户家庭及数千人次游客与居民。
不同于传统公益“输血式”的救助模式，古城慈善圈更注重“造血式”赋能。残障人士非遗培育计划，将帮助残障群体掌握铁画制作等非遗技艺，实现从“受助者”到“创作者”的转变；非遗研学传承项目，则让更多孩子走进古城、感受传统文化的魅力。这种“授人以渔”的思路，让慈善的价值更加深远。
从“公益项目”到“治理样本”：
基层善治的古城探索
“商业引流、慈善转化、社区反哺、商户共赢”——短短16个字，勾勒出古城慈善圈的完整闭环：商业客流为慈善带来流量入口，慈善转化为实实在在的帮扶资源，社区困难群体得到精准救助，而商户则在公益参与中提升品牌价值、获得客流回报。各方各取所长、各得其所，形成了良性循环的公益生态。
古城慈善圈的意义，远不止于一个公益项目。它是“商业+慈善+社区”融合发展的一次有益尝试，更是基层治理模式的创新探索。通过慈善这一纽带，政府部门、社会组织、高校、企业、居民被串联起来，各自的优势得到充分发挥，共同的价值得以凝聚。这种多元主体共建共治共享的模式，为新时代基层社会治理提供了可复制、可推广的“古城样本”。
一缕微光，可照长夜；一池善水，可润全城。随着更多商户加入、更多市民参与，这股慈善暖流将汇聚成河，温暖更多人，也为这座千年古城增添更加厚重的人文底色。
记者 顾娅