芜湖公布六起反不正当竞争典型案例

经营者在生产经营活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德，公平参与市场竞争，可部分经营者却扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或者消费者的合法权益。2026年，芜湖市市场监管局践行“监管为民”理念，通过综合整治“内卷式”竞争，切实维护公平竞争市场环境和人民群众合法权益。8月6日，该局通报了六起反不正当竞争典型案例，以警示、震慑各类不正当竞争行为，引导广大经营者合规经营。

首个典型案例涉及网络不正当竞争。芜湖某某企业管理咨询有限公司（以下简称当事人）系从事线上控价业务的第三方品牌维护机构，自2024年9月至案发，当事人通过使用“后羿采集器”非法爬取淘宝平台商品数据；采取同一样品比对、新旧版本对比、拍摄角度和光源操控等手段出具虚假《鉴定报告》和短期内批量拍下商品不付款等手段从事线上控价业务。最终，当事人被责令停止违法行为，从轻处罚款人民币15万元。案例暴露出电商生态中三方的矛盾链条：品牌方追求价格体系稳定，催生了专业化控价服务；控价公司游走于法律边缘，以虚假投诉、恶意拍单等灰色手段实现管控目的；中小经营者则丧失自主定价权，面临商品下架、店铺扣分等不利后果。该案的查处，对于引导品牌方通过合法渠道维护价格体系、规范第三方服务机构经营行为具有重要导向意义。

四个典型案例都涉及到虚假宣传，具体为芜湖某某堂养生有限公司虚假宣传案、安徽某某装饰材料有限公司虚假宣传案、芜湖经济技术开发区某某健康咨询服务部虚假宣传案、南陵县某某便利店虚假宣传案。

其中，芜湖某某堂养生有限公司（以下简称当事人）在微信群发布视频，称产品对身体的病变有很好的治疗性效果；解决孩子胎毒不净，身上起湿疹的问题；可以内服，排毒效果非常好；皮肤性顽固性的牛皮癣，全身性的神经性皮炎，高血压等各类病患均可以恢复等内容。当事人的行为违反了相关规定，责令当事人改正，罚款人民币10000元。这是当事人借助社群私域渠道，将仅具备抑菌功能的消毒产品虚假宣称能够治疗多种病症，混淆消毒产品与药品边界，误导消费者，极易延误病患正规治疗。案件查处精准打击私域社群隐蔽化虚假宣传乱象，有力遏制养生经营主体借社群营销夸大功效、虚假诊疗宣传的违法势头，警示相关市场主体严格区分消毒产品功效边界，规范微信群等私域场景营销行为。

南陵县某某便利店（以下简称当事人）则在其店铺内播放宣传白酒的视频，视频中陈述该酒具有“治疗风湿、类风湿以及治疗脑血栓”等功能。可这只是普通白酒，不是药品以及保健品，容易误导消费者。考虑到当事人属于初次违法，在现场检查后能够及时主动整改，积极消除危害后果，执法机关秉持柔性监管理念，依法作出不予处罚处理，既明晰相关宣传行为的违法属性，开展普法警示，督促经营者树牢合规意识，又避免简单“一罚了之”，实现法律效果与社会效果有机统一。

第六个典型案例为无为某某农机（以下简称当事人）加油点商业混淆案。当事人未经中国石油化工集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司授权，擅自在其经营场所门头招牌、墙面广告提示牌、加油机多处使用“中国石化”“中国石油”企业名称及相关标识。当事人的行为极易使过往农机车主等消费者误认为该加油点与两大石油企业存在特许经营、隶属等特定商业联系，不正当地借用知名企业商誉招揽客源，扰乱成品油零售市场公平竞争秩序，最终被责令改正违法行为，罚款1000元。该案的查处有效厘清成品油经营主体权利边界，严厉打击仿冒知名油气品牌标识“傍名牌”乱象，警示各类经营者不得擅自使用他人具有一定影响的企业名称、商业标识，对规范县域农村加油站点经营行为、维护农村成品油市场秩序具有重要示范意义。记者 芮娟