“红杨推介官”直播间的采访，比原计划推迟了半个多月，采访地点也从原先的红杨乡村振兴馆，改到了西河古镇。“几天前，咱们的直播间迎来了新的推介官，账号的定位也随之作了一些调整。”6月30日，湾沚区红杨镇党委委员、宣传委员陶静接受记者采访时，道出其中缘由。
开播
“红杨推介官”作为红杨镇在社交媒体上的官方账号之一，自2022年9月开通以来，成为该镇对外展示的一个重要窗口。今年1月，湾沚区作为安徽省“和美乡村直播间”试点县区，依托辖区内现有直播资源开展探索。作为镇里的新媒体矩阵龙头，“红杨推介官”账号较早开始了直播试水。
乙巳年腊月二十八，一场热闹非凡的板龙灯巡演在红杨镇西河古镇举行。西河板龙灯起源于宋元年间，最初为百姓祈求风调雨顺、抵御水患而生，明清时期发展至鼎盛，百米龙灯夜行如“火龙过江”，是当地极具代表性的民间习俗。这项在当地流传千百年的民俗文化活动第一次通过互联网直播的方式传播到了更远的地方。直播中，主播沿着青石板路边走边讲，娓娓道出西河板龙灯的前世今生。整场直播观看人次达5.4万，推介官初战告捷。
红杨镇政府工作人员徐潇翰是个“00后”小伙，“红杨推介官”账号开播以来，他作为主播参与了多场直播活动。从毫无经验到轻车熟路，6月30日，徐潇翰向记者分享了自己的心路历程。“面对镜头多少会产生一些畏惧心理，第一场直播前，我还给自己做了小小的心理建设。”徐潇翰介绍，宣讲理论政策是他比较擅长的方面，党的二十届四中全会精神、环保知识、垃圾分类知识、低保医保政策、农技知识科普。在一些专业人士的支持下，他作为主播，宣讲的内容日益丰富。徐潇翰通常从群众身边人和事切入，用大家听得懂的大白话甚至方言展开宣讲，有效拉近了理论政策与村民间的距离，在直播间里收获了不少粉丝。
转型
经过近半年的运营维护，“红杨推介官”账号的直播频率逐渐稳定，功能定位日益明确。红杨镇作为一个文旅资源丰富的乡镇，多年来坚持全域旅游产业发展，把本镇文旅特色广而告之，推介官义不容辞。直播团队主动走出舒适区，尝试拓展直播内容，丰富直播形式。6月，“红杨推介官”直播间开始筹划转型，于是便有了本文开头的那一幕。
西河古镇地处青弋江西岸，始建于明洪武年间，至今600余年历史，自古商贾云集、文脉绵长。镇内老街依圩堤而建，保留了明清时期的徽派建筑风貌。每年，这里都会举行“二月二”百家宴、“月上西河”民俗文化周等活动，是红杨镇发展文旅的核心IP。把推介官请到这里，可以沉浸式地展示古镇人文风光，符合直播间定位“美而精”的转型思路。
直播间运营专班遍访西河古镇，最终选定在一家名为西美咖啡的小店。店面位于古镇一座二层清代老宅内。重新修缮的宅子，在保留古朴风格的同时，被店主布置得清新雅致，屋后一片原本杂乱不堪的荒废角落，被打理成翠色欲滴的田园小院。店主陈香，江苏苏州人，2017年第一次来西河，对这座娴静的江南古镇一见倾心。次年10月，西美咖啡店开业。这个来自水乡的女子，在另一个水乡驻足，一留便是8年。已把他乡作故乡的陈香，成为对外展示红杨文旅魅力的最佳人选。直播间里，有了新的推介官。
转型后的“红杨推介官”直播间，不只有直播环境的变化。直播间上架了新推出的红杨文旅产品，链接了红杨镇业已形成规模的特色民宿等文旅产品。“洋滩河漂流是今夏我们红杨镇主打的休闲游乐项目，也是我在直播间里主推的产品。”陈香拿起手边的KT板，指着上面标注的内容介绍，“现在中高考结束了，我们有专门面向考生的优惠活动，欢迎更多的年轻人走进西河古镇。”
收获
随着和美乡村直播间的推广建设，今年以来，全省各地乡村直播间如雨后春笋般涌现。通过多元风格和内容的直播间，江淮大地五彩斑斓的乡村图景，生动鲜活地呈现于互联网之上，收获了大批云端的粉丝，抚慰了众多游子的乡愁。直播间建设推进半年来，红杨镇党委委员、宣传委员陶静颇有感触。一些工作之外的收获，常常令她和小伙伴们感到惊喜。
参与直播间建设的，多为当地年轻人。一批青年干部在参与直播的过程中，开阔了视野，增长了本领，得到了锻炼，同时展示出了青年干部群体阳光、活力的正面形象。一批年轻人以主理人身份，进入到当地群众和网民的视野中，他们身上散发出极富感染力的乡土之情，生动地展示出新时代和美乡村的风貌。
互联网直播的实时互动性，拉近了党委政府和人民群众之间的距离，有助于相关方面更真实地收集和了解民意，进而以问题为导向，推动基层矛盾的解决。每一次屏幕内外互动热烈的直播，都是一次全民共建共享的实践。通过直播这种当代人喜闻乐见的形式，搭建起一座远在云端却彼此连心的桥梁。
直播间里不论带货农副产品还是文旅产品，都为当地群众筑起了一条致富增收的新路。随着围绕直播构建起完整的产业链条，更多当地群众获得了在家门口就业的机会，有的放矢地引导村民开展更具经济收益的农副产品种植和养殖，塑造“一村一品”特色，避免与周边村庄的同质化发展。
无远弗届的互联网，让很多去往远方发展的同乡看到了故土的风土人情和日新月异。直播间和短视频的评论区里，不时会出现游子们饱含深情的留言。直播间让故乡的声音传到了更远的地方，在外的乡贤因此得以了解家乡的发展，为投身家乡建设提供了可能。
记者 邬杨 文 吴安亚 摄