随着“六一”国际儿童节的临近，芜湖儿童消费市场全面升温。记者连日走访发现，今年“六一”前夕，芜湖的消费市场呈现出线上线下融合、品质化升级的鲜明特征。图书文具、儿童玩具、童装童鞋等品类在“618”大促的叠加带动下销售火爆。
图书文具销售火爆 知识型礼物成为家长首选
“六一”前夕，芜湖本地实体书店和线上平台的儿童图书、文具礼盒销量大幅攀升。不少家长将图书作为节日礼物的首选，认为“送知识比送玩具更有意义”。高颜值的文具礼盒也凭借“实用+仪式感”的双重属性，成为新宠。
5月28日，在芜湖新华书店为孩子选购图书的家长陈先生对记者说：“我每年‘六一’前都给孩子买书，今年选了一套历史漫画和一本科普读物，加起来不到200元，但孩子特别爱看。我觉得礼物不在于贵，在于孩子真正喜欢。”另一位正在挑选文具礼盒的家长孙女士表示：“孩子刚上小学，我给他买了一套钢笔礼盒，既有仪式感又实用。现在文具做得很好看，孩子收到后开心了好几天。”
带着女儿挑选手账本套装的钱女士告诉记者：“孩子同学都在玩手账，我觉得这个既能培养动手能力又能锻炼表达能力，比随便买个玩具强。”
在采访中，多家书店文具店工作人员均表示，近几天儿童图书销售额环比增长了，尤其是历史漫画和自然科普类图书，经常需要补货。很多家长是带着孩子一起来挑，孩子自己选的书阅读积极性更高。“今年文具礼盒卖得特别好，像钢笔套装、电动削笔器、手账礼盒这些，销量比平时翻了两倍多。”镜湖区一家文具店店主说道。
儿童玩具持续热销
IP联名款与礼盒装最受青睐
记者走访发现，传统玩具市场在“六一”前表现依旧强劲。积木、遥控车、毛绒公仔等经典品类保持稳定销量，而IP联名款（如热门动画、电影角色周边）则成为年轻家长和孩子们追逐的“爆款”。
5月27日晚上，在芜湖八佰伴一玩具专柜里，一位带着8岁儿子挑选积木的家长周先生说：“孩子点名要动画形象的积木，虽然比普通款贵一些，但孩子喜欢最重要。平时工作忙陪他少，也算是个补偿。”另一位正在选购毛绒公仔的年轻妈妈刘女士表示：“女儿指定要这款网红兔子公仔，我在网上看了好几家，还是觉得实体店能摸到质量更放心。”
该店专柜导购员介绍，近一周IP联名款卖得最好，有些热门款到货当天就断货了。很多家长都是拿着手机里的图片来找同款，单价100-200元左右的礼盒装最受欢迎。“目前积木类和遥控车类销量增长最明显。我们提前备货的爆款礼盒，不到三天就卖完了一批。”某玩具店负责人透露，预计本周末会迎来玩具销售高峰。
儿童服装借力“618”
双节叠加引爆“换新”需求
今年“六一”国际儿童节恰逢各大电商平台“618”大促预热期，儿童服装品类迎来双重利好。家长在准备节日礼物的同时，也集中为孩子添置夏装，“节日送礼+换季采购”两大消费场景叠加，有效拉动了销售。公主裙、汉服、亲子装以及功能性运动T恤成为今年爆款。
正在芜湖苏宁广场童装区为女儿挑选公主裙的胡女士对记者说：“‘六一’正好换季，给孩子买几条裙子，既是礼物也是刚需。今年还特意买了亲子装，准备一家三口穿出去拍照。”另一位选购儿童防晒衣的年轻爸爸朱先生表示：“现在功能性童装很实用，防晒、防蚊、透气，孩子户外活动多，穿这个放心。趁‘618’有满减，一次买了两套。”带着双胞胎儿子挑选汉服的陆女士笑着说：“两个孩子看了古装剧非要穿汉服过‘六一’，我觉得也挺有意义，让他们感受一下传统文化。正好商场有活动，买两套打了八五折。”
某儿童服装品牌芜湖区域经理许女士向记者介绍：“今年‘六一’正好赶上‘618’预热，线上线下联动效果很好。我们门店的公主裙和亲子装销量比去年增长了六成以上，很多款式已经断码，正在紧急补货。”
业内人士倡议
理性消费切勿攀比
在采访中，芜湖多家商相关负责人表示，从今年“六一”市场表现来看，芜湖家庭的消费决策正在从“重价格”向“重品质、重品牌、重安全”转变。图书文具、品牌玩具、品牌童装等品类的持续热销，反映出家长对孩子成长投入的意愿在增强。但是业内人士也提醒，家长在给孩子选购礼物时，一定要理性消费，切勿攀比。
“‘六一’消费从日常用品向品质化升级，本身是消费水平提高的表现。但也要警惕‘仪式感焦虑’。”安徽师范大学马克思主义学院的刘老师表示，有些家长担心送给孩子的礼物不够贵重、安排不够体面，反而给自己造成经济压力。“我觉得不用攀比，‘六一’的意义在于陪伴和关爱。我每年都自己动手给孩子做一顿特别的晚餐，再陪她看场电影，礼物也是她真正需要的，不一定非要贵。”刘老师建议家长在给小孩送礼物时，一定要保持理性。
记者 汤荣汛