在上海从事销售工作的惠蕙，2018年回到老家芜湖市湾沚区红杨镇周桥村，成为一名家有二孩的“90后”妈妈。让她没想到的是，几年后自己在家门口可以重拾本行，事业家庭两不误。
惠蕙的工作机会，源于芜湖市于2025年10月启动的“和美乡村直播间”建设。2026年1月，湾沚区作为全省“和美乡村直播间”试点县区，依托现有直播资源开展探索。该区红杨镇文旅资源丰富，近年来网红景点频现，此番建设“和美乡村直播间”，红杨人自然不甘人后。
红杨镇周桥行政村梅村自然村，因当地2023年建成的“梅村小筑”特色乡村旅游项目闻名于周边。每到节假日，这里民宿入住率可观，影响力辐射长三角地区。不少走进梅村的外地游客，小住几日遍尝当地土菜后，临走时还不忘在当地采买一些，“吃着带着”，餍足口腹之欲。
近年来，直播带货成为互联网时代风潮，周桥村的乡亲们推销自家农副产品的现实愿望，与当地党委、政府推动建设“和美乡村直播间”的探索实践不谋而合。在红杨镇周桥村，一个以“徽农集”为核心IP的助农增收带货直播矩阵，正一步步从愿景走向现实。
村民出镜成主播
依托于梅村小筑项目，“徽农集”直播间从无到有。据梅村小筑项目负责人李航介绍，2025年下半年，在红杨镇党委、政府的指导和帮助下，通过引入外来专业人才，直播团队正式组建。同时，宣传动员当地村民，参与直播间建设。
直播带货，需有得力的主播。不久，一条“每个普通人都能上镜”的横幅标语，在周桥村口高调亮相。平日里在家种地带娃的乡亲们，嘴上议论着，心里掂量着。很快，有人出列揭榜，勇敢地走出了舒适区。前文提到的惠蕙，即是其中一员。之前的工作经历，让惠蕙相对轻松地转型上岗。如今的她，已担纲“徽农集”直播间主力，一周6天，上午9点到下午1点，惠蕙都雷打不动在各“徽农集”直播间与粉丝家人们相见。
除惠蕙这样的年轻人外，一些上了年纪的村民也在经过基本的专业培训后走进了直播间。经过在实践中不断尝试、磨合后，目前“徽农集”直播间有4名常驻主播以及多名助播，年龄涵盖30—60岁。几位主播各有特点，当然，最大的特色还是他们接地气的村民身份。
村里有了“产业链”
直播带货，选品是关键。除了农村常见的土鸡、土鸭、土鸡蛋外，红薯、红薯粉丝、葛根粉、红枣等是周桥村的特色物产。在前期宣传引导下，乡亲们主动把自家品质过关的农副产品送到直播间的货架上，成为他们参与“和美乡村直播间”建设的重要方式。
村民自产的农副产品不比规模化生产，如何把控好商品的品质，给负责选品的工作人员提出了一定要求。据了解，目前团队中有两人专门负责品控，在主播们“一二三，上链接”前，严格把关，确保质量。
此外，直播间里成交的商品，第一时间要打包联系物流配送，这些活都是由当地村民合力完成。5月11日，记者在“徽农集”直播现场看到，“家人们”在直播间里拍下的土鸡蛋，被负责打包配送的团队成员小心地用软性塑料托架装箱打包好，通过物流送到他们的手中。
随着人气渐旺，直播间里的产品一度出现供不应求的情况。“原本村民家的农副产品只是自给自足，现在需求量一下子上去了，确实会出现产量跟不上的情况。”梅村小筑项目负责人李航坦言。为了让“和美乡村直播间”实现可持续发展，在红杨镇党委、政府的指导和协调下，去年底，周桥村集体出资建设农产品分拣加工中心，前期投资50万元，现已基本建成，目前正在进行设备安装调试，很快可以投入运营。该中心的建成，为农产品直播带货、货品分拣打包、线上销售发货提供了硬件支撑，打通了农特产品销售的关键环节。
村民共建共享共富
直播带货这一新鲜事物，能在周桥村很快从无到有，并在培育过程中迅速形成“产业链”，离不开当地群众的支持。在红杨镇党委委员、宣传委员陶静看来，村民的支持其来有自。几年前，在梅村小筑项目建设前期，当地党委政府在群众中做了大量宣传动员工作，在充分兼顾村民利益的基础上，最终让项目顺利建成运营，实现了多方的共赢。尝到新事物带来的甜头后，此番开展直播带货，村民的积极性很快被调动起来，以不同方式参与到直播间的建设中来。
“徽农集”直播间后台数据显示，从2025年10月开播以来，截至目前，在抖音和视频号上的“徽农集”各账号开展农产品助农直播69场，累计观看人次达23万，带货产品涵盖土鸡蛋、老母鸡、红薯粉丝、粮油、应季蔬菜等本土特色农货，总销售额超过30万元，实现助农增收超过15万元，已形成以“智汇湾徽农集”为头部，“徽农集优品店”“徽农集鲜品仓”“徽农集助农严选店”“徽农集”“徽农集山包民宿”等多账号同步发展的多平台直播矩阵。
5月11日，记者在位于梅村小筑内的“徽农集”直播间采访时，碰见了村民邱立花。今年59岁的邱立花，目前在梅村小筑民宿餐饮部门做帮厨，每月有固定收入，从家到工作的地方，走路两分钟。邱大姐家里养的土鸡，数量不多但品质很好，如今多了直播间的线上销售渠道，更加供不应求。
共建、共享、共富，类似邱立花这样从和美乡村建设中获得感满满的群众，在当地还有许多。周桥村里相当数量的“空巢老人”，如今不再囿于“空巢”，在惠农政策的扶持下，在文旅项目的带动下，他们用自己的勤劳和智慧，为各自的家庭生活带来了实实在在的改善。他们笑容洋溢的脸上，映照出和美乡村的光明未来。
记者 邬杨 文/摄