编者按：
“热”力全开，亦是“活”力全开。
随着气温节节攀升，江城芜湖的夏日经济如约而至。从街头巷尾的清凉饮品到商超热销的防晒装备，从换季焕新的时尚服饰到以旧换新的制冷家电，一场以“清凉”为名的消费热潮正席卷全市。
如今的“夏日经济”不再只是一场简单的打折促销季，在政府消费券精准投放、国家以旧换新补贴政策持续发力的双重驱动下，芜湖正积极探索一条“商文旅体”深度融合的夏日消费新路径，消费场景不断延伸，消费内容持续升级。
即日起，本报推出“热GO芜湖·清凉一夏”系列报道。芜湖诚邀八方来客奔赴这座滨江之城，感受夏日的热情与活力；在芜湖，市民和游客可以畅享一站式购物体验，尽览“江城好物”。
立夏一过，江城气温稳步攀升，市民衣柜加速“焕新”。连日来，记者走访八佰伴、苏宁广场、万达广场等核心商圈发现，夏装已全面上市并迎来热销。从冰丝、亚麻等功能面料，到“多巴胺”与“静奢风”并存的两极流行色，今夏的“清凉消费”不仅释放了购衣热情，也折射出江城市民从“耐穿”向“悦己”的消费观升级。
夏装上市即热销
冰丝亚麻成“新宠”
气温走高，让夏装销售进入了快车道。在芜湖八佰伴商场，记者看到，各家服装、鞋品专柜已将短袖T恤、雪纺连衣裙、凉鞋等摆放在最显眼的入口区域。相比一个月前试水期的“温吞”，近期夏装销量迎来了爆发式增长。
“这几天，日均客流量比上周多了近三成。”某知名女装品牌店长在接受采访时表示，今年的夏装上市节奏非常快，纯棉、亚麻、冰丝等透气面料的款式成为主力。“很多顾客进店直接点名要‘摸起来凉凉’的面料，像冰丝、天丝、麻类材质比较受市民追捧。”
除了面料升级，防晒衣与日常着装的界限也开始模糊。在苏宁广场，兼具凉感与防晒功能于一体的“防晒衬衫”“凉感西装”成为白领群体的通勤首选。这种既能应对办公室空调冷气、又能抵御户外紫外线的功能性服饰，销量环比增长显著。
从“耐穿”到“悦己”
市民消费观升级
“以前夏天买衣服图凉快就行，现在还得要好看、有质感和防晒功能。”在万达广场，正在试衣的“90后”方女士向记者展示了自己的购物袋，里面装着两件设计感十足的亚麻衬衫和一条新中式风格的棉麻阔腿裤。
记者走访发现，如今的夏季消费市场，“悦己经济”特征明显。“无论是中老年消费者更看重体感舒适，还是年轻群体追逐潮流与情绪价值，都说明服饰消费正从‘穿得住’向‘穿得开心’转变。”市区一家商家综合体相关负责人表示，除了成人服饰，家长为孩子选购夏装时，对色彩搭配和IP联名款也表现出了极高的兴趣。
“随着促销活动的开展，我们发现市民的消费意愿很强，大家换季购衣的频次在增加。”一商场运营经理分析道。
“多巴胺”遇上“静奢风”
流行色走出两极
今年夏天，什么颜色的衣服最受芜湖人青睐？记者走访多家店铺发现，流行趋势呈现出两种截然不同的“画风”。
一方面，高饱和度的“多巴胺”色彩依旧占据半壁江山。在各大商场的运动休闲区，芒果黄、鲜活绿、明亮粉等色彩极具视觉冲击力，深受学生和户外爱好者的追捧。“亮色拍照好看，尤其是暑假准备出去旅游，就得穿得鲜艳点。”一位正在选购连衣裙的大学生说。
另一方面，以亚麻色、美拉德棕、鼠尾草绿、静谧蓝为代表的“静奢风”冷色调悄然走红。“这些颜色看着就觉得很凉快、很安静，符合‘清凉一夏’的感觉，搭配金色饰品更显质感。”正在试穿套装的市民陈女士分享道。
活动加持之下
“清凉消费”热度续航
夏装市场的火热，不仅源于“天时”，更得益于“人和”。据悉，结合芜湖市“徽动消费 乐享镜湖”行动，各大商圈积极联动，推出“满减券”“品牌折上折”等活动，进一步点燃了消费热情。
“天气热了，商场里的冷气足，逛逛很舒服，现在买衣服还有商场和银行的多重补贴，算下来比在网上买还划算。”市民李先生趁着周末“焕新”了自己的衣橱，购入3件速干POLO衫。
业内人士表示，随着毕业季、暑假的接踵而至，以及政府消费券的发放和商家活动的持续深入，芜湖的夏装消费市场预计将保持强劲势头。
记者 汤荣汛 文/摄