2026年4月20日至26日，是我国首个“全民阅读活动周”，活动周期间，我市通过多个阅读活动与促销让利，将市民的阅读热情转化为实实在在的购买力。记者走访多家书店发现，近一周，书店客流量较平日周末有所增长。其中，文学类与社科类书籍成为本轮购书热潮的“双引擎”，表现尤为抢眼。
文学与社科类图书“领涨”
4月23日中午，虽然正值工作日，但在芜湖新华书店内，收银台前依旧排起了小长队。作为本次阅读活动周的主战场之一，书店内的显眼位置摆满了各类推荐榜单。
“平时一个月可能就来一次，但这周我已经来第三次了。主要是活动力度大，而且新书上得快。”正在排队结账的市民李先生向记者展示了手中的三本书，分别是余华的《文城》和两本关于全球经济趋势的社科读物。
据芜湖新华书店店长介绍，自4月19日“全民阅读活动周”系列活动启动以来，门店整体销售额环比增长。在细分品类中，文学类书籍、社科类书籍增速较高。
“今年有一个很明显的趋势，读者不再仅仅追求‘纯文学’的消遣，带有深度思考属性的作品销量激增。”该店长分析道，余华、麦家等国内知名作家的新作持续热销，而像《置身事内》这类解读中国经济与社会发展的社科读物，由于切中了当下市民对宏观经济和时代变迁的关注，销量也不错。
场景化营销“破圈”
面对线上电商“价格战”，实体书店在本轮全民阅读活动周中并未被动守成，而是以“组合拳”的形式主动出击，不仅以“真金白银”的让利为切入点，还以“沉浸式体验”为决胜点，成功将客流转化为消费流。
“我们不仅是卖书，更是在运营一种围绕书籍的生活方式。”芜湖新华书店店长在接受采访时表示，自4月18日起，书店推出了“全民阅读狂欢购”活动。在“皖美好书”专题展销区，卓越会员可享受75折优惠。除了折扣，书店还推出了一系列高密度、强互动的场景化营销活动。
值得一提的是，如今，芜湖书店也是将“场景”与“促销”深度绑定。“左手买书，右手买咖啡，现在的书店不仅仅是买书的地方，更是一种生活方式。”“00后”大学生小陈在微信朋友圈晒出的打卡照，恰好印证了这种场景化营销的成功。
在采访中，多个书店工作人员表示，复合型消费场景有效拉动了年轻客群的二次消费，书店客单价较平日显著提升。读者在购买精神食粮的同时，也愿意为附带的氛围感和休闲体验买单，这让实体书店在与线上渠道的竞争中找到了自身的优势。
书香氛围带动市民消费
采访中，记者发现，读书周对市民而言，不仅是文化盛宴，更是一次集中“囤书”的好时机。
“氛围到了，就忍不住想买。”在新华书店银泰城店带着孩子参加完活动的张女士告诉记者，原本只是带孩子来参加活动，但在现场签售环节和浓厚的阅读氛围感染下，她一口气购买了整套《吃透中国史》。
记者在随机采访中发现，“情绪价值”成为驱动市民购书的重要因素。许多市民表示，在忙碌的工作之余，通过购买和阅读来寻求内心的宁静。“平时刷短视频搞得心浮气躁，趁着阅读周打折，买几本历史书和散文，是想让自己慢下来。”正在选购《东坡易传》的市民刘先生表示，他这周已经在书店消费了超过300元。
在芜湖新华书店，记者看到不少家长带着孩子在亲子阅读区共读。“其实家里的书很多都是从书店买回来的，因为孩子看中的书想反复看，借的不如买的实在。”一位家长坦言，阅读周期间书店的折扣力度比较大，加上在氛围驱使下，这促使她更愿意支持实体书店。
记者 汤荣汛 文 许诚 摄