4月10日周五，虽然临近周末，一整天，朱代军和同事们都在为一场网络直播忙里忙外。下午3点刚过，“湾沚发布”抖音账号的头像闪烁起来，一场解读医保政策的直播开始了。
手忙脚乱的直播初体验
年初，湾沚区精神文明建设促进中心主任朱代军带领同事们，投入到一项新的工作任务中。根据安徽省委宣传部关于“和美乡村直播间”建设的相关要求，我市经前期筹备，今年1月，湾沚区作为全省“和美乡村直播间”试点县（市、区），依托现有直播资源展开探索。“湾沚发布”作为湾沚区委宣传部官方账号，义不容辞地承担起“龙头”的作用。
运营和维护互联网账号，朱代军和同事们几年下来已有心得，但搞直播，实时呈现，容错率低，大伙心里不大有底。春节孩子们放假，朱代军和同事们约了两个非遗项目传承人，打算带着孩子们搞一场直播试试水。
市级非遗章氏剪纸和区级非遗罗保花灯，是源自湾沚当地的传统文化项目。当天，传承人面对40多名小学生，现场展示了自己的绝活，孩子们也在动手过程中与非遗来了次“零距离”接触。活动全程，朱代军和同事们在一旁支起手机，用“湾沚发布”账号同步在网上直播。两个非遗项目中间转场时，几个直播“菜鸟”一通手忙脚乱，竟把直播信号给掐了。索性，一场变两场。只不过，大伙发现，重开直播后，原先挤进直播间的粉丝们一下子变少了。
边干边试 边试边干
既然做，就做出样子来。朱代军和同事们在湾沚区新时代文明实践中心里，整了个正儿八经的直播间。直播间里，“湾沚区和美乡村直播间”的LOGO，搁在直播台上和背景板上一目了然。大红色的中国结、马年吉祥玩偶等传统文化元素点缀其间。背景书架上，“理论宣讲”“政策解读”“文明传播”12个字，道出直播间的宗旨。
现在人们都爱用手机看网络直播，但想要让乡亲们来到官方的直播间，还得想点法子。便民惠民的政策法规宣讲，成为朱代军和同事们的新尝试。一方面，要和乡镇同步建设的和美乡村直播间“差异化竞争”；另一方面，依托于各区直单位，搞政策宣讲，不愁没“专家”。
反电诈、移风易俗、医保政策……“湾沚发布”直播间里，与民生紧密相关的理论政策线上宣传开始成为常态。在不断的实践中，朱代军和同事们逐渐摸索出一套行之有效的工作流程：由区精神文明建设促进中心牵头确定直播主题，相关区直单位拟定提纲，区精神文明建设促进中心进一步充实内容，联系区融媒体主持人作为助播，现场直播时收集粉丝实时互动问题，直播结束后结合后台数据和过程中出现的瑕疵复盘总结。直播内容主要由政策宣讲、理论传播、问题解答和有奖互动等环节组成。
直播团队的成员们清楚，互联网上的关注度来得快走得也快。尽管启动时间不久，大伙还是开动脑筋，链接官方和民间各种资源，不断拓展直播主题。除了理论政策宣讲外，中医养生、法律讲解、书画艺术、戏曲表演……不同需求的受众群体，在“湾沚发布”和美乡村直播间里都能找到自己的兴趣点。
让直播间播得久播得广
建设和美乡村直播间，是个“长期主义”的事情。韩敏是湾沚区精神文明建设促进中心副主任，在日常工作中，他需要配合朱代军，协调统筹直播间各项事宜。几乎周周都要直播，光靠俩仨人，很难长久。他们整合各方资源，组建起一支青年理论宣讲团队，成员身份不局限于区直单位工作人员，还吸纳了镇村干部、新农人等。考虑到直播受众的习惯，团队成员年纪都在40岁以下，目前已有10人加入进来。据韩敏介绍，随着直播内容的逐步拓展，由当地道德模范组成的“好人”直播宣讲团队，也已在筹备当中。
为了帮助更多有意在新媒体平台上一展身手的人们，今年3月起，湾沚区新时代文明实践中心开展“周末学堂”系列课程，首期聚焦短视频创作，邀请高校专业人士面对面授课。据湾沚区精神文明建设促进中心文明实践股负责人董卫介绍，连续3周，每周3次课，不少年轻人利用周末时间走进湾沚区新时代文明实践中心，在学习中充实自我，在交流中收获成长。授人以鱼不如授人以渔，通过开展专题培训，让更多人了解和掌握新媒体的生产和传播知识，为他们正在或未来创业助一臂之力。
几个月干下来，朱代军感叹，包括直播在内的新媒体传播形式，在当下的确拥有强大的生命力和影响力。过去，理论政策宣传都是在街头摆摊设点，现在用一个小小的手机，直接搬到了线上。在互动参与中，能明显感受到群众获得感和幸福感的提升。此外，朱代军和同事们结合账号后台数据分析发现，互联网传播打破了地域局限，不仅本地群众关注着“湾沚发布”，很多在外的游子也纷纷走进直播间，通过一场场不同主题和形式的直播，感受到家乡的最新变化，增强了他们的归属感。
“知道正确答案的粉丝朋友们，赶紧把答案打在直播间评论区里……”4月10日下午，医保政策宣讲专场直播中，台前幕后的几位小伙伴配合熟练，直播间里主播和粉丝互动频繁，全场观看人数超1.6万人次，再创账号直播以来的新高。几个月下来，“湾沚发布”和美乡村直播间里，当初那个“菜鸟”团队已经迅速成长为一支扎根云端的小分队，在这个基层宣传思想文化工作的新阵地上，让党的创新理论和政府的惠民政策，驰而不息地飞入寻常百姓家。
“往后，我们设想构建一个‘1+5+N’的‘直播矩阵’——‘1’是‘湾沚发布’这个‘龙头’，‘5’对应湾沚区下辖五镇的官方直播间，‘N’是各乡镇的特色直播间。”朱代军、韩敏、董卫，这几位来自全省“和美乡村直播间”试点区的“80后、90后”，展望未来，干劲足足的。
记者 邬杨
图片由湾沚区精神文明建设促进中心提供