“全季酒店”岂能想开就开？ 芜湖一酒店商标侵权赔了8.5万元！

本报讯 以为贴个“全季”招牌就能冒充品牌连锁酒店经营？近日，芜湖经济技术开发区人民法院审理了一起商标侵权纠纷，一家未经授权就擅自使用“全季酒店”标识的本地酒店，不仅要立马拆招牌、改店名，还得赔偿商标权利人8.5万元。

说起“全季酒店”，经常出差旅行的人都不陌生。作为华住酒店集团旗下的热门中档品牌，它凭着简约有品质的设计和贴心服务，圈了不少粉，目前在全国220多个城市开了近2000家门店。而汉庭星空（上海）酒店管理有限公司作为华住集团旗下企业，早就依法注册了“全季酒店”文字商标和“全季酒店及图形”商标，在旅馆、饭店等服务领域享有专用权，这两个商标还曾被认定为驰名商标，知名度和市场影响力都不小。

有人动了“蹭名牌”的心思。2024年12月，汉庭星空公司发现，芜湖有家名为“芜湖某全季酒店有限公司”的企业，没经过任何授权，就在酒店门头、大厅等显眼位置挂起了“全季”标识，和自己的注册商标看着几乎一样；更关键的是，这家酒店还在美团、大众点评、携程等主流预订平台上，直接用这个带“全季”的公司名称对外宣传接单，误导消费者。

汉庭星空公司认为，这家芜湖酒店的做法，就是想借着“全季酒店”的好口碑吸引顾客，不仅误导消费者以为它是正规连锁门店，还获取了非法竞争优势，严重侵犯了自己公司注册商标专用权，构成不正当竞争。2025年4月，汉庭星空公司将其诉至芜湖经开区法院，要求立即停止侵权，赔偿经济损失和维权开支共计20万元。

庭审中，面对确凿的侵权证据，芜湖这家酒店对自己的侵权行为没提出任何异议。其实早在收到法院应诉材料后，该公司就已经主动行动起来，拆除了店里所有和“全季”相关的标识，还着手变更企业名称，表达了整改的诚意。

承办法官结合案情释法明理，最终双方达成和解。考虑到被告已经主动停止侵权、积极整改，再结合其经营地点、规模、时间、获利情况，以及“全季酒店”正规加盟费等因素，最终，芜湖这家酒店一次性赔偿汉庭星空公司经济损失和维权合理费用共计8.5万元，并且承诺限期完成所有整改，否则承担违约责任。

法官提醒，商标是企业的“无形资产”，驰名商标更是含金量十足的品牌资产。想要经营品牌酒店，要么通过正规渠道加盟获得授权，要么打造自己的原创品牌，靠“蹭名牌”“傍大牌”的方式投机取巧，不仅赚不到长久利益，还得承担侵权赔偿的法律责任，最终得不偿失。

记者 顾娅