擅用明星姓名、肖像 侵权商家被判赔偿18万元

本报讯 明星知名度可以帮助企业快速提升产品认知度和市场占有率，但是明星姓名、肖像不是想用就用，未经授权的情况下擅自使用明星的姓名、肖像，可能因侵权付出高昂代价。6月4日，记者从芜湖市湾沚区人民法院获悉了一起侵犯明星姓名权、肖像权纠纷案。

原告小明（化名）系影视演员，具有较高的社会知名度。被告某公司未经授权，为宣传、销售旗下多款品牌剃须刀，在其抖音、淘宝等线上平台，线下健身旗舰店中以产品标识牌、包装盒等形式，擅自使用原告的肖像及姓名，侵犯了原告的肖像权及姓名权，致使原告无法接取相同或相似产品广告代言，蒙受巨大经济损失及负面社会评价。小明要求被告立即停止使用其姓名、肖像，删除、销毁线上及线下侵权物料并在全国发行的报刊上发表致歉声明，并赔偿经济损失。

湾沚区法院审理后认为，被告未经原告同意，以营利为目的使用原告的姓名及肖像，依法应当承担侵权责任。因被告的侵权行为主要通过抖音网络平台，故其赔礼道歉应当与侵权的影响范围相当，依法判决被告在其运营的抖音旗舰店发布致歉声明，以消除影响。结合被告侵权时长、侵权的销售收入、主观过错、原告的知名度，其姓名、肖像权的商业价值以及被告后期补救措施等因素，判决被告赔偿原告财产损失18万元。判决后，原被告均息诉服判，被告主动发布致歉声明，并支付了18万元的赔偿款，案件全部了结。

本案承办法官提醒，企业在使用明星姓名、肖像进行市场推广时，必须严格遵守《中华人民共和国民法典》对人格权保护的规定，通过合法合规的方式取得明星授权，不可随意使用其姓名、肖像用于宣传。只有这样才能避免法律风险，同时有助于树立良好的企业形象，获得经济利益和持续发展的双重收益。

记者 顾娅