影视“归园田居” 焕发文旅新活力

近年来，返乡题材影视剧逐渐成为新的创作潮流。

《我的阿勒泰》播出，北疆壮丽旷远的风光在4K超高清镜头下呈现；《去有风的地方》带观众邂逅一场属于云南大理的“诗和远方”；《春色寄情人》展现了福建泉州一个小镇的烟火人间；《故乡，别来无恙》述说年轻人返回家乡成都后的新生活。返乡题材剧的出圈，为不少观众“预占下一个旅游目的地”。

如果说都市剧给观众描摹了大城市绚烂、繁忙的生活图景，返乡题材影视剧则让人们感受到另一种“治愈”叙事。《我的阿勒泰》总制片人之一齐康谈到：“剧中那些原始、质朴的生活趣味，从容平和、通达乐观的精神内核，是城市生活中所欠缺的。”而“返乡”的意义就在于能为人们提供一种确定性，通过亲情、爱情、友情的陪伴式疗愈，或基于当地美食、美景、民风的抚慰获得纾解，从而完成自我身份的同一性构建。

此外，越来越多的影视作品开始将“打造特色鲜明的文旅IP”作为项目策划的一个重点目标，产业之间深度融合催生出多种文旅新业态。《我的阿勒泰》主动和当地文旅等部门建立了文学、影视和旅游的联动机制，创立文化符号标志进行衍生价值开发，并建立了与剧情贴合的旅游专线，把当地的旅游资源更好宣传出去。

“从吸引游客到留住游客，需要一个完整的产品与服务体系。精细策划和全流程考虑，才能真正实现影视文旅的长尾效应。”中国旅游研究院副研究员张杨认为，各地要在挖掘自身特色的基础上，不断完善相关产业资源和要素市场，创新消费体验场景，在产业链延伸、文商旅联动等方面实现可持续发展，让乡村从“网红”变“长红”。

张新宇 张硕

据学习强国App