□王源源
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把加强新时代廉洁文化建设摆在更加突出的位置，将其纳入全面从严治党战略布局，作出一系列针对性部署，教育引导党员干部从思想上正本清源、固本培元，筑牢思想道德防线，增强拒腐防变能力。地市级党媒作为地方主流舆论阵地的核心力量，承担着传播正能量、弘扬主旋律、引导社会舆论的重要职责使命，是推进新时代廉洁文化建设的重要载体和阵地。在全媒体时代，党媒通过坚持正确舆论导向、发挥自身核心优势、丰富多元内容供给等，在营造崇廉拒腐的社会风尚、增强廉洁文化的传播力与感染力等方面发挥着关键作用。
一、坚持正确舆论导向，守住廉洁文化传播政治底色
习近平总书记指出，舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展；舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。党媒作为党的喉舌，推进新时代廉洁文化建设，必须始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为根本遵循，把习近平总书记关于加强新时代廉洁文化建设的重要论述作为传播核心内容，在各类宣传报道中旗帜鲜明讲政治，坚持正确舆论导向，增强党员干部崇廉拒腐的思想行动自觉，厚植人民群众崇廉尚洁的广泛社会认同，夯实加强新时代廉洁文化建设的思想基础。
坚持正确舆论导向，关键在于新闻舆论工作队伍。新闻舆论工作队伍的政治素养、理论水平、政策水平、业务能力等，直接影响到崇廉尚洁的思想文化阵地建设成效，直接关系到新时代廉洁文化的传播覆盖面与群众接受度。一方面，党媒应依托支部“三会一课”、业务学习会等载体，常态化组织新闻舆论工作队伍开展全面从严治党、新时代廉洁文化建设等专题理论学习，引导全体采编人员等深刻把握新时代廉洁文化建设的时代内涵，坚持学思用贯通、知信行统一，把廉洁自律要求与新闻职业操守深度融合，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，从思想根源上筑牢廉洁从业防线，确保党媒在推进新时代廉洁文化建设全过程始终站稳政治立场、把牢正确导向。另一方面，党媒还要聚焦新闻生产全链条能力提升，分层分类组织开展新时代廉洁文化新闻宣传业务培训，引导将导向管控嵌入选题策划、内容生产、分发传播全流程，全面提升新时代廉洁文化的报道创新能力、舆论引导能力和融媒传播能力，让相关新闻宣传报道既保持严肃的政治底色，又兼具贴近群众的感染力与传播力。
二、发挥党媒核心优势，筑牢崇廉尚洁思想文化阵地
党媒推进新时代廉洁文化建设的核心优势在于构筑了完备的全媒体矩阵，既拥有权威深度的纸媒阵地资源，又拥有形态多元的新媒体平台，纸媒与新媒体平台协同联动形成了其他传播主体不具备的独特传播势能，为推进新时代廉洁文化建设提供了不可替代的支撑条件。以铜陵日报社为例，作为地市级党媒，依托自身“一次采集、多元生成、全平台分发”的新闻生产机制，深入推进新闻业务革新，构筑新时代廉洁文化宣传纸媒与新媒体双向赋能、深度联动的工作格局。
依托纸媒阵地的权威属性与深度生产能力，铜陵日报社结合全市新时代廉洁文化建设工作部署，系统挖掘铜陵本地廉洁文化资源、基层一线勤廉故事、优秀传统家风家训等鲜活素材，推出一批有思想、有温度、有深度的文字报道；加强与纪检监察等部门对接联系，常态化开设“铜陵廉田”“铜陵廉镜”等廉洁文化相关专栏，打造固定宣传阵地；围绕重点领域整治、重要节点提醒、重大政策解读，做好廉洁文化议题设置，推出相关深度报道、专题通讯等，全面展示铜陵本地新时代廉洁文化建设的工作成效、典型经验与特色亮点，持续巩固廉洁文化宣传的思想厚度与公信力根基。
依托新媒体平台的传播广度与互动属性，铜陵日报社着重将纸媒产出的优质深度内容进行轻量化、创意化二次转化，通过短视频、互动H5等形态，把严肃的廉洁文化主题内容转化为不同年龄层、不同群体都乐于接受的传播产品，实现精准分众传播，大幅拓展廉洁文化的覆盖半径，让崇廉尚洁的理念成为社会广泛共识。此外，铜陵日报社还将新媒体平台收集到的读者建议、热点线索反馈到纸媒的选题策划环节，让纸媒的深度报道更贴近群众关注和读者需求，把党媒的全媒体矩阵资源优势实实在在转化为廉洁文化建设的传播效能。
三、丰富多元内容供给，提升廉洁文化传播浸润实效
优质的廉洁文化内容是党媒推进新时代廉洁文化建设的核心生命线与关键支撑点。只有提供丰富的优质廉洁文化内容供给，全面提升廉洁文化的感染力与渗透力，才能实现以廉润心、以文化人，使广大党员干部守廉知规、人民大众崇廉尚洁。
抓实理论类内容供给，把习近平总书记关于加强新时代廉洁文化建设的重要论述、党纪党规、纪法解读等内容，转化为通俗易懂的评论文章、政策图解等，比如铜陵日报社与铜陵市哲学社会科学研究课题组合作，推出加强新时代廉洁文化建设相关理论解读文章，做到了让理论宣传既保持严谨性又具备可读性，推动新时代廉洁文化理论学习覆盖更多普通读者和群众。
做深本土特色内容供给，系统梳理青铜廉洁文化、桐城派清廉思想、红色廉政故事、铜基工业清风精神四大本土廉洁资源，整理历史清廉人物、红色廉政事迹、当代勤廉典型，建立标准化、可复用、常更新的本土廉洁文化素材库。在此基础上，拍摄了《左光斗》等文史纪录片，打造一批带有鲜明地域标识的廉洁文化IP内容，让群众从熟悉的身边故事中感知廉洁文化的温度，让廉洁文化更接地气、更具铜陵辨识度。
做活年轻态内容供给，针对青年群体的内容偏好，推出廉洁主题公益广告、主题短视频、网络文创产品等年轻化内容，比如铜陵日报社围绕铜陵市不同时节自然风光，在每月的2个“节气”当日，设计制作含有“清风廉连看”字样的廉洁文化元素海报，并在新媒体平台推出；摄制“说廉”系列廉洁文化微短剧，以轻量化、故事化、强共情的形态大幅提升廉洁文化的传播感染力与受众接受度。
（作者单位：铜陵日报社）