■ 本报记者 方盼亮
“给我装2盒铜陵白姜！”“再来10斤生腐！”2月2日傍晚，为期4天的2026铜陵市年货大集即将落幕，现场却依旧人声鼎沸。商户们忙着打包发货，市民们提着沉甸甸的购物袋笑意盈盈，空气中交织着手工美食的香气与欢声笑语，定格下最动人的新春烟火气。
这场以“千年古铜都?万家幸福年”为主题的活动，最终交出了一份亮眼答卷：2万平方米展区内，近200家特色展位错落有致，上千种好物琳琅满目，累计吸引20多万人次参与，总销售额突破1500万元。记者探访发现，这场年味十足的消费盛宴，不只是市民采购年货、感受民俗的节日平台，更是打通农产品出村进城通道、激活乡村产业活力、纵深推进乡村振兴战略的一次生动实践。
特产卖得火 农户笑开颜
“四天卖了上万斤，营业额突破10万元！”项铺生腐农产品展位前，负责人吴璋龙正麻利地打包货物。他笑着介绍，他家的生腐是枞阳地道的乡土特色，这次在年货大集上备受青睐，不少市民专程赶来采购。“政府搭了这么好的平台，让我们的土特产直接对接消费者，省去了中间环节，销量比平时翻了好几番。”
熙熙攘攘的人群中，市民张敏的购物车装得满满当当。“这里的年货太丰富了，不仅有铜陵本地的白姜、小磨麻油，还有其他各个地市的地标特产，符离集烧鸡、黄山臭鳜鱼都能一站式买齐。”她高兴地说，“关键都是正宗好货，价格还实惠。”
记者注意到，本次年货大集不仅聚焦商品展销，更融入了丰富的乡村文化元素。非遗展演、民俗巡游、NPC互动等特色活动让市民流连忘返，写春联、做米糕、画糖画，传统年味与潮流玩法碰撞，让不同年龄段的市民都能找到乐趣。
“带着孩子来感受这种热闹的年俗，比在家刷手机有意义多了。”市民张先生说，年货大集不仅满足了采购需求，更唤醒了大家对传统年文化的记忆。
多方齐助力 保障暖人心
一场成功的盛会，离不开政府的精准引导与有力保障。本次活动由市农业农村局、市委宣传部等多部门联合指导，委托市新农人协会主办，市电子商务协会等行业组织协办，把运营主动权完全交给扎根乡村的市场主体，充分尊重市场规律和经营自主权。
“政府层面的核心工作就是整合资源、做好保障。”市农业农村局副局长吴咏梅介绍，活动集中整合22个美丽乡村精品示范村、286个省级中心村的优质资源，归集“皖美农品”等区域公共品牌资源，把分散在乡村各地的农产品、手工艺品、特色美食统一归集、集中展示，以解决乡村产品散、小、弱、推广难的核心问题。
活动期间，还通过多种方式为产销对接“牵线搭桥”，年货大集推荐目录清晰列出优质乡村产品清单，方便市民和采购商精准对接；推出以“铜陵年味”为主题的春节特色旅游线路，将年货采购与乡村观光、民俗体验相结合，引导城市人流流向乡村；引导机关企事业单位福利采购定向对接乡村产品，以公共服务降低产销对接成本，为乡村农产品构建稳定的城市消费通路。
“为乡村产品拓销路、为乡村产业搭平台、为农民增收拓渠道。”吴咏梅介绍，活动不仅是为了给市民提供一站式、高品质、有保障的年货线下集中采购平台，更是为本地优质农产品、绿色食品等提供集中展示和推广窗口，在繁荣节日市场、促进消费增长的同时，传承年俗文化，助力乡村振兴。
市场显活力 产业“活”起来
如果说政府的精准施策是年货大集成功的“基石”，那么市场化的多元运作就是激活活力的“引擎”。
“我们坚持自筹资金、自主运营、自负盈亏的市场化模式，核心就是贴合市场需求，让乡村产品真正被消费者接受、认可，实现长效生存与发展。”市新农人协会会长陈陶胜告诉记者，协会联合其他协办单位精心规划，精选了一批信誉好、品质优的乡村经营主体参展，规划了十大特色展区，涵盖特色农产品、手工制品、民俗非遗、消费帮扶等多个品类，让不同品类的乡村好物有序呈现，既方便市民选购，也能让每个参展主体都能找到自己的目标客户。“协会扎根农业一线，知道哪些产品是乡村的‘宝贝’，也知道消费者喜欢什么样的乡村好物，所以筛选出来的产品，大多能获得市场认可。”
为了打破地域限制、扩大乡村产品的覆盖面，本次年货大集创新推出线上线下融合的产销模式，开设了线上直播专场，联动抖音、视频号等热门平台，邀请本土网红与新农人共同带货。同时，运营团队还打造了沉浸式消费场景，设置了“马上有钱”打卡点、百福墙等年味场景，推出短视频大赛、集银票兑好礼等互动活动，让年货采购变得趣味十足。
“我们还专门设立了消费帮扶对接专区，现场开展产销洽谈会，推动商贸企业、电商平台等与脱贫地区生产经营主体开展洽谈合作，建立长效帮扶机制。”陈陶胜介绍，“比起短期的销量增长，这种长效的购销合作，更能为乡村产业筑牢发展根基，让节庆期间的一时火爆，转变为常年稳定的销售渠道，真正让乡村产业‘活’起来、‘火’下去。”
盛事显长效 乡村添动能
大集落幕，回味悠长。这场集会带来的，不仅是一阵子的买卖红火，更是给乡村振兴添了“一把火”、铺了“一段路”。让好产品找到好销路，让乡村产业看到新希望，这比一时的销售数字更重要，也更暖人心。
“以前提到我们的大通小磨麻油，只有本地人知道，现在通过年货大集的集中展示和线上直播，越来越多的人知道了我们的品牌，这就是最大的收获。”大通小磨麻油摊位负责人认为，品牌认可度的提升，不仅能带动当前的销量，更能持续反哺乡村种植养殖、特色加工全产业链发展，让乡村产业发展更有底气。
集中展销让大通小磨麻油等一批乡土特产集中曝光，官方目录发布与市场热销双向赋能，推动分散的乡村农产品逐步走向品牌化、规模化发展，有效改变了乡村产品“有品无牌、有量无名”的困境。
农文旅融合的深度发展，也为乡村发展带来了新机遇。年货大集期间，政府梳理并发布了春节特色旅游线路，预告全市文旅活动，引导市民消费下乡。“正愁着孩子放寒假了能去哪玩，没想到我们周边也有这么多好去处。”市民李娜掏出手机，认真地拍下每一条线路，现场和孩子商量起寒假的游玩计划。
“我们将总结推广这次的成功经验，继续搭建更多政企对接、产销衔接的平台，让各方力量持续同频共振。”市农业农村局局长程志华表示，将以此次年货大集为契机，进一步推动农文旅融合发展，让更多乡村好物走出田间、走向市场，也让更多农民共享产业发展红利，共同绘就乡村振兴的幸福画卷。