□方 菁
在全媒体时代浪潮中，政务新媒体如何突破“内宣”窠臼，在纷繁复杂的网络空间中成功“出圈”，实现有效传播，已成为必须回答的时代命题。实践反复证明，内容为王，但“颜值”即是正义。优秀的视觉设计，绝非锦上添花的点缀，而是引爆传播、打通服务“最后一公里”的关键引擎。它能够化繁为简，变抽象为具体，转严肃为亲切，是实现政务信息高效抵达的“硬核”生产力。纵观那些备受好评的政务新媒体产品，其背后无不隐藏着共通的视觉设计密码。
密码一：符号的力量——于宏大叙事中寻找情感锚点
政务宣传常常涉及主旋律、大主题，若处理不当，易陷入口号化、概念化的困境。破解之道，在于巧妙运用具有广泛民族认同和文化共识的视觉符号，将宏大叙事锚定在具体可感的情感基座上，从而激发深层共鸣。
符号是意义的浓缩，是情感的开关。长城、天安门、华表、红旗等，是国家的象征；稻穗、齿轮、桥梁等，是发展与劳动的隐喻；而各地的地标建筑、风物特产、非遗文化，则是乡愁与地域认同的载体。高明的设计，在于将这些符号进行创造性转化和创新性发展，与具体的政务内容进行“超链接”式结合。例如，在庆祝改革开放的主题宣传中，一组将老照片、旧物件与今日繁华都市景象通过创意设计进行同框对比的海报，其震撼力远胜于单纯的文字描述。在国家安全教育日，将长城意象与网络安全、生物安全等非传统安全概念相结合，用“网上长城”的视觉概念，让抽象的安全观变得可知可感。这些设计，通过激活深植于公众内心的符号记忆，成功地将政策理念转化为集体情感体验，完成了从“要我知道”到“我能感受”的跨越，这是引爆传播的第一推动力。
密码二：节奏的把控——于信息洪流中构建阅读秩序
新媒体环境下，用户的注意力稍纵即逝。海量信息中，一篇设计杂乱、重点模糊的推送，即便内容再重要，也极易被滑过、被忽略。视觉设计的核心功能之一，便是通过构建清晰的视觉秩序，引导用户的阅读节奏，在短时间内高效传递核心信息。这考验的是美术编辑的“信息架构”能力。优秀的版式布局，如同一位无声的向导，通过字体、色彩、留白和点线面的综合运用，告诉用户“先看哪里，后看哪里，什么是重点”。
字体选择上，区分标题、引言、正文的层级，利用字重、字号形成对比，既能突出重点，又能保证阅读的舒适度。
色彩运用上，确立主色、辅助色、点缀色的规范体系。主色承载品牌识别（如党媒的红色系），辅助色区分信息模块，点缀色用于提示关键数据和行动按钮，营造既统一又有变化的视觉节奏。
留白艺术上，敢于“做减法”。适当的留白不是浪费空间，而是给信息以“呼吸感”，给眼睛以“休息区”，能极大地减轻阅读压力，提升信息消化效率。
一篇关于“个人所得税汇算清缴”的图解，若能通过清晰的步骤编号、醒目的色块区分关键信息、流程图式的逻辑引导，就能让复杂的政策变得条理清晰，用户只需“按图索骥”即可。这种对阅读节奏的精准把控，直接决定了政务信息服务的效能与用户体验。
密码三：跨界的智慧——于融合创新中打破审美疲劳
政务新媒体设计最忌风格固化、千篇一律。持续吸引用户的关键在于不断创新，而创新的重要源泉，便是大胆地进行跨界融合，将其他领域的成熟设计理念、技术手法“嫁接”到政务传播中，带来新鲜感。
引入UI设计思维： 将用户界面和用户体验设计理念融入图文排版。例如，采用“卡片式”设计整合零散的政策要点，每个卡片独立成块、信息完整，便于用户聚焦与分享；设计固定、直观的导航栏和视觉标签，让用户在不同服务板块间能轻松跳转，形成对政务新媒体平台清晰的心理地图。
借鉴影视语言： 在制作政务短视频时，运用电影蒙太奇、分镜脚本的思维进行叙事。通过特写镜头展现人物的细微表情，用全景镜头烘托时代背景，以快慢结合的剪辑节奏控制情绪张力，让短视频作品更具观赏性和艺术感染力。
融合插画与动漫风格： 对于普法宣传、安全教育、政策解读等题材，采用定制插画或动漫风格进行表现，可以完全跳出现实素材的限制，通过夸张、比喻等艺术手法，更生动、更深刻地揭示主题，同时也更具亲和力，尤其能吸引年轻群体的关注。
这种跨界，不是简单的风格拼贴，而是基于对政务内容深刻理解之上的创造性应用。它要求美术编辑不仅是一名设计师，更是一名持续学习、视野开阔的“杂家”，能够不断为政务视觉注入活水，保持传播的青春态。
从“视觉力”到“引领力”，“爆款”的诞生，从来都不是偶然。它是精准的内容策划、权威的信息内核与卓越的视觉设计三者碰撞的必然结果。在媒体融合的深水区，党媒美术编辑肩负着前所未有的责任。解锁符号、节奏、跨界这三个视觉密码，本质上是在锤炼一种能力——将政治性、思想性与艺术性、传播性完美统一的能力。
当我们的设计能够瞬间触动心弦，当我们的版面能够清晰指引方向，当我们的视觉语言总能带来惊喜，政务新媒体的传播力、引导力、影响力、公信力便在其中悄然生长。让我们持续精进“视觉力”，让它真正成为巩固壮大主流舆论阵地的强大引擎，在时代的浪潮中，绘制出更加动人心魄的政务风景线。
（作者单位：铜陵日报社）