□许 珂
在全媒体时代浪潮下，政务信息的传播正经历着深刻变革。作为党媒融媒体的一名出镜记者，我们既肩负着传递党政声音、解读方针政策的重要使命，也面临着如何让这些关键内容穿透信息海洋，精准抵达、有效影响广大受众，特别是年轻群体的现实课题。近年来，记者Vlog（视频博客）这一形式以其强烈的现场感、亲切的个人化和灵活的叙事方式，为政务报道的创新突破提供了全新路径，成为打造政务传播“轻骑兵”的有力抓手。
一、Vlog赋能：为何是政务报道的“破圈”利器？
与传统电视新闻报道的庄重严谨和新媒体短讯的简洁快速相比，Vlog呈现出截然不同的气质。它并非对传统形式的替代，而是一种宝贵的补充与拓展。
其优势首先在于“软化”了政务内容的严肃边界。Vlog通常采用第一人称视角，记者不再是遥不可及的播报者，而是观众的“眼睛”和“向导”，通过个人化的体验和叙述，将宏大的政策议题转化为可感可知的具体场景。这种“陪伴式”的报道模式，极大地消解了权威信息的距离感，增强了传播的亲和力。
其次，Vlog实现了“穿透”式的信息呈现。镜头紧随记者脚步，可以深入政务大厅、项目一线、社区街巷，甚至是一些以往难以涉足的办公区域。这种沉浸式的体验，满足了公众对政务工作流程的知情欲和好奇心，将“政府如何运作”变得透明可视，本身就是一种自信的展现和有效的沟通。
再者，Vlog契合了“网生代”的收视习惯。其快节奏的剪辑、口语化的解说、适时出现的花字弹幕等轻快语态，与年轻网民的审美趣味和信息接收方式同频共振。运用好Vlog，是党媒吸引青年关注、引导青年思想、争取青年认同的重要方式，有利于让主流声音在互联网主阵地唱得更响。
二、实践探索：政务Vlog的适用场景与创作要点
政务Vlog的应用场景丰富多元，在以下几类场景中效果尤为显著：
一是体验式报道。例如，“Vlog｜主播带你看两会”，记者以人大代表或政协委员身份全程体验报到流程，直观展示现场环境、翻看展示会议材料包、同代表委员聊天对话，给受众以亲临现场之感。二是互动式政策解读。如“Vlog之新规我来说：铜陵多层住宅加装电梯出新规啦”，解读市民关心、热议的新规政策，收集市民对新政新规的疑问点、议论点，以简洁易懂的话“对症下药”，进行针对性解读。三是跟踪式记录。譬如“记者在现场Vlog——G3铜陵长江公铁大桥建设全过程”，持续跟踪一项民生工程从图纸到通车的全过程，记录建设者的挥汗如雨，见证城市发展的日新月异。
要打造一部成功的政务Vlog，需把握以下几个创作要点：
1.人格化定位，打造“专家型朋友”人设。出镜记者不能是冰冷的念稿机器，而应是充满好奇心、具备专业素养、值得信赖的“身边人”。其解说应真诚自然，既要有发现新事物时的鲜活感受，也要有解读政策时的精准透彻，在亲和力与权威性之间找到平衡。
2.网感化表达，革新叙事语态。在保证信息准确的前提下，大胆使用鲜活的口语、适度的网络热词、轻松的背景音乐和趣味性的花字特效。节奏要明快，镜头语言要丰富，多采用手持、自拍等视角，强化临场感和真实性。
3.核心化叙事，坚守内容本位。形式可以轻巧，但内核必须厚重。要时刻牢记Vlog的政务属性，一切技巧服务于内容的有效传达。必须确保政策核心要点、办事关键信息、价值引导方向清晰、准确、无误，避免为了趣味而流于肤浅。
4.互动性设计，凝聚用户期待。在Vlog中可主动设置话题，引导观众评论、提问，并在后续系列中给予回应，形成传播闭环，将单次报道转化为长期关注的“粉丝”效应。
三、冷思考：如何平衡“个性化”与“权威性”？
在拥抱Vlog的同时，我们也需保持一份冷静的思考。政务Vlog的“个性化”绝非“私人化”，其“轻松化”也不等于“娱乐化”。记者的个人风格展示，必须建立在党媒工作人员的身份认同之上，其言行举止必须维护媒体的公信力和党政机关的严肃性。
关键在于“度”的把握。记者的人格化魅力，是为了给权威内容搭建一座更温暖的桥梁，而非削弱内容本身。所有的网感表达，其目的是“降噪”和“增趣”，以提升传播效率，决不能本末倒置，让形式喧宾夺主。我们必须清醒认识到，政务Vlog的最终竞争力，依然在于它所能提供的信息价值、服务价值和情绪价值是否足够丰厚。
记者Vlog这支“轻骑兵”，为政务新媒体报道开辟了新的战场与赛道。它要求出镜记者不仅要做政策的解读者、现场的报道者，更要做故事的讲述者、受众的陪伴者。这背后，是对我们脚力、眼力、脑力、笔力的全方位升级考验。唯有持续深入基层，捕捉最生动的细节；不断学习创新，掌握最前沿的语态；始终心怀对事业的敬畏、对群众的真诚，我们才能用最“轻”的形式，承载起最“重”的内容，创作出更多既有意义又有意思的政务Vlog作品，真正让党的政策主张“飞入寻常百姓家”。 （作者单位：铜陵日报社）